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Por qué los SEO necesitan adoptar la IA

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

No hay duda de que la conversación sobre IA ha dominado la comunidad SEO durante el último año. Las implicaciones de esta nueva tecnología son extremadamente emocionantes y un poco aterradoras al mismo tiempo. En Ir a pescar digitalmentehemos estado siguiendo de cerca estas tendencias y perfeccionando nuestros procesos en torno a las posibilidades que ofrece la IA.

Dentro de las comunidades de SEO y tecnología más grandes, existe una gran discrepancia de opiniones.

Muchos están cansados ​​de las implicaciones y son escépticos sobre los beneficios a largo plazo para los especialistas en marketing.

Algunos creen que esta es una tendencia pasajera similar a la búsqueda por voz.

Otros creen que esta es una tecnología revolucionaria que afectará todos los aspectos de la búsqueda en el futuro.

Por curiosidad hice una encuesta en mi página de Linkedin. Pregunté si los SEO pensaban eso ChatGPT iba a interrumpir el SEO:

Casi dos tercios de los encuestados dijeron que ChatGPT cambiará nuestra industria. Tiendo a estar de acuerdo con ellos. Como comunidad, debemos prepararnos para los cambios inminentes que traerá la IA.

Los SEO deben adoptar la IA

Creo que, como comunidad, debemos prestar atención a esta tecnología generacional. Si bien las herramientas ciertamente tienen sus deficiencias, los resultados que ya están produciendo son impresionantes. Estas herramientas nos permitirán ser más educados, más eficientes y más técnicos.

Es importante que no solo tengamos en cuenta dónde se encuentran estas tecnologías en la actualidad. Debemos comprender y esperar que estas herramientas mejoren exponencialmente con el tiempo. El rendimiento de GPT-4 ya ha mejorado significativamente desde GPT-3.5

GPT-3.5 se siente inutilizable en comparación con GPT-4

— Paul Shapiro (@fighto) 9 de mayo de 2023

Pensando en un horizonte temporal de 5 años, estas herramientas avanzarán mucho más allá de lo que estamos viendo en las versiones actuales. Esta es la razón por la que los SEO deben adoptar estas tecnologías ahora mismo. Los que lo hagan estarán bien posicionados para el futuro del marketing.

Mejorar nuestras eficiencias de SEO

En marzo, tenía curiosidad por saber cuántos SEO utilizaban ChatGPT en sus flujos de trabajo diarios. A pesar del hecho de que era relativamente nuevo, me preguntaba cuán rápido los SEO adoptaron su uso:

Para mi sorpresa, el 52% de los encuestados ya afirmó estar usando ChatGPT para ayudar con las tareas regulares de SEO. Esta encuesta se realizó solo 3 meses después de su lanzamiento inicial.

Esto tiene sentido ya que hay muchos casos de uso realmente buenos para las tareas de SEO que hacemos a diario. Mediante el uso de tecnología de inteligencia artificial como ChatGPT, puede mejorar significativamente la eficiencia con la que puede trabajar en algunas de estas tareas.

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Un ejemplo simple es la investigación de palabras clave. Con ChatGPT, puede crear inmediatamente grandes listas de semillas de palabras clave potenciales que tienen relaciones semánticas con los temas principales por los que su sitio web está tratando de competir.

tom demers recientemente escribió una gran guía en Search Engine Land, donde explica su proceso de uso de IA para la investigación de palabras clave. En la guía, muestra múltiples ejemplos de cómo pudo usar diferentes tipos de indicaciones para identificar directamente palabras clave o encontrar fuentes para extraer oportunidades de consulta.

Incluso mostró cómo pudo exportar datos de herramientas de SEO de terceros y ponerlos en un formato de tabla dentro de la interfaz de ChatGPT:

La ideación de contenido es otro gran ejemplo de una tarea táctica que ChatGPT puede aprovechar. Aquí solicité a ChatGPT que me diera 30 ideas de temas diferentes sobre «El Metaverso». Los entregó en unos 30 segundos:

Si ejecutara un blog de tecnología, podría contrastarlo con el contenido existente en el sitio y encontrar brechas donde podrían existir oportunidades de búsqueda. Incluso si no hubiera un valor de SEO directo, estos temas aún nos ayudan a posicionarnos como una autoridad temática en un área de contenido en particular.

Incluso podría usar ChatGPT para optimizar el contenido de su sitio a escala. Herramientas como GPT para el trabajo le permite conectarse a Hojas de cálculo de Google a la API de ChatGPT. Esto le permite alimentar indicaciones dinámicas y recuperar el resultado en Hojas de cálculo de Google.

Como resultado, podría crear miles de etiquetas de título y meta descripciones. Puede darle a un sitio un nivel básico de optimización con aproximadamente 30 minutos de configuración:

Desde una perspectiva táctica, hay muchos casos de uso de ChatGPT para ayudar con el SEO.

  1. Investigación de palabras clave

  2. ideación de contenido

  3. Evaluación de contenido

  4. Generación de esquemas

  5. Creación de fragmentos destacados

  6. Etiquetas de título y meta descripciones

  7. Ideas para nuevas secciones de contenido

  8. Mejoras en la legibilidad

Si bien hay muchos recursos disponibles, Alyeda Solis escribió una guía fantástica sobre los diferentes casos de uso para SEO.

Si está realizando SEO en cualquier capacidad, es muy probable que pueda encontrar un caso de uso en el que se puedan mejorar sus eficiencias diarias utilizando algunos de estos procesos. Esto nos permitirá producir un resultado más eficiente y dedicar tiempo a trabajar en iniciativas que son menos propensas a la automatización.

Mejorar nuestra base de conocimientos

Creo que solo observar implementaciones estrictamente tácticas sería usar la IA dentro de sus límites. Hay muchas otras grandes aplicaciones para la comunidad SEO más allá de eso.

Uno de los mejores casos de uso que vemos en muchas industrias que usan ChatGPT es para mejorar su base de conocimientos. La IA puede ser una excelente maestra cuando se le solicita correctamente. Puede resumir información excepcionalmente rápido y brindárnosla en un resultado completamente personalizado para nuestro estilo de aprendizaje.

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Por ejemplo, el difunto gran Bill Slawski solía analizar las patentes solicitadas por Google. Estas patentes son más técnicas y Bill usó un estilo de escritura de formato largo.

Comenzamos a probar la ejecución de las patentes de Bill a través de ChatGPT y le solicitamos que resumiera los puntos centrales. Un aviso exitoso fue “Resumir todo el artículo en 5 viñetas. Explique como si estuviera en la escuela secundaria”:

Para mi estilo de aprendizaje, esto me permitió obtener suficientes detalles para comprender la patente y sus implicaciones sin que el resultado simplifique demasiado las ideas de Bill. Si tenía curiosidad acerca de una idea determinada, simplemente podía pedirle a ChatGPT que elaborara más y eso me permitiría profundizar más.

También puede obtener resúmenes de la documentación de Google. Aquí lo alimenté con texto de Página de Google sobre etiquetas canónicas y le pedí que me diera las mejores prácticas.

¿Cuántos de nosotros luchamos con el SEO técnico, la tecnología web o la comprensión de cómo funcionan los motores de búsqueda?

Con ChatGPT, el trabajo de grandes mentes técnicas como Bill y la documentación de Google se democratiza esencialmente. Ahora, cuando encuentre un tema de SEO que no comprenda, puede usar la IA como maestro.

Por supuesto, hay inconvenientes en esto. Es posible que este tipo de resúmenes no representen completamente el trabajo de un autor, ya que el contenido debe omitirse y no se toman en cuenta elementos como el tono de voz.

Sin embargo, en su conjunto, esto es algo muy poderoso. Ahora la base de conocimientos que existe sobre SEO es más accesible para toda la comunidad.

Empoderando a una comunidad de creadores

Personalmente, creo que el aspecto más emocionante de las implicaciones de la IA para la comunidad SEO son las posibilidades técnicas que abre. Si bien muchos de nosotros tenemos una mentalidad técnica, no todos tienen experiencia en desarrollo.

ChatGPT permitirá que la comunidad SEO se convierta en creadores.

Con las indicaciones adecuadas, ahora podrá crear código que antes no podía. Eso tendrá un impacto significativo en su efectividad como comercializador de búsqueda.

Por ejemplo, Rana Gritando ahora está mucho más abierto para los SEO. Recientemente necesité raspar los datos estructurados BreadcrumbList del sitio de REI. Cuando realizaba tareas similares antes, tomó horas de depuración, volver a ejecutar rastreos e incluso reuniones con otros miembros de nuestro equipo.

Le pedí a ChatGPT que creara un extracto de Screaming Frog y lo alimenté con HTML de muestra. En 5 minutos, pude obtener un XPath funcional que me permitió extraer exactamente lo que necesitaba:

El proceso podría aplicarse a muchas otras herramientas. ChatGPT podría ayudarlo a crear llamadas API, consultas SQL, scripts de Python y muchas otras cosas. Esto empoderará a la comunidad para crear cosas nuevas que podrían no haber sido posibles para muchas personas.

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Además de piezas de código únicas, ahora podrá crear herramientas totalmente personalizadas según sus necesidades exactas.

Nunca he creado una extensión de Chrome antes. Sin embargo, ChatGPT tiene el poder de tomar las indicaciones que le das y convertirlo en una extensión completamente funcional.

Con aproximadamente 30 minutos de indicaciones y depuración, pudo crear una extensión de SEO personalizada que extrae datos como etiquetas de título, metadescripciones, H1, URL y más:

Si bien hay excelentes herramientas como esta disponibles, podría personalizar esta extensión con las especificaciones exactas que quiero.

Incluso puede crear herramientas que ayuden a mejorar su eficiencia de SEO. Mi colega Dan Hinckley pudo repetir aún más esta extensión.

Al conectarlo a la API de ChatGPT, pudo crear una extensión de SEO para nuestro equipo que brinda recomendaciones para etiquetas de título, H1, nuevas secciones de contenido y más:

Ahora, esto le da a todo el equipo de Go Fish Digital una nueva herramienta para usar como parte de su proceso. Podemos encontrar rápidamente oportunidades de SEO a nivel de página y podemos decidir cuáles vale la pena tomar en cuenta para una recomendación determinada.

Sospecho que ChatGPT producirá otras soluciones similares a esta en la comunidad. Al adoptar el poder de la IA, los equipos de SEO podrán identificar las necesidades que tienen y crear una solución que se adapte perfectamente a sus procesos internos.

Conclusión

Para nosotros, está claro que la IA tendrá un impacto significativo en la comunidad SEO. Los datos ya muestran que los SEO ven que estas tecnologías tienen el poder de alterar significativamente la industria y ya están incorporando herramientas como ChatGPT en sus procesos diarios. Creo que los SEO que se adapten a estos cambios serán los que verán el mayor éxito.

Los especialistas en marketing que puedan aprovechar la IA para mejorar la eficiencia, aumentar su base de conocimientos y crear soluciones personalizadas para mejorar sus procesos estarán bien posicionados para lo que sea que depare el futuro de la búsqueda.

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