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Premio Leonard L. Berry Marketing Book

Muy buenas, por aquí Marta, hoy en día, vamos a hablar de un excelente tema de innovación y novedades en marketing.

Este premio reconoce los libros que han tenido un impacto significativo en el marketing y subcampos relacionados.

Las nominaciones para el premio 2021 se cerrarán el 17 de mayo de 2021. Se aceptan auto-nominaciones para este premio.

Elegibilidad

Los libros de marketing excepcionales que han establecido el estándar de excelencia y que se han publicado en los tres años anteriores son elegibles para su consideración. El libro elegible para el premio otorgado en 2021 habrá sido publicado durante 2018, 2019 y 2020.

Los libros de marketing publicados en el extranjero son elegibles si el libro se publicó en inglés y estaba disponible para su distribución en los Estados Unidos. Las antologías, los libros de texto y los manuales no son elegibles para recibir el premio.

Criteria de selección

  • El libro debe ser excepcional. márketing libro que ha marcado la pauta de excelencia, ofreciendo una nueva perspectiva sobre un tema fundamental en marketing como:
    • ¿Cómo se comportan realmente los clientes y los consumidores?
    • ¿Cómo funcionan y evolucionan los mercados?
    • ¿Cómo se relacionan las empresas con sus mercados?
    • ¿Cuáles son las contribuciones del marketing al desempeño organizacional y al bienestar social?
  • El libro debe ofrecer una guía práctica para los gerentes de marketing y tiene el potencial de moldear el pensamiento y cambiar la práctica del marketing.
  • Las siguientes preguntas se utilizarán para revisar los libros semifinalistas / finalistas
    • El tema es importante para al menos una audiencia.
    • La pregunta está bien formulada, es clara e imparcial, y hace justicia a la complejidad del tema.
    • El autor cita evidencia relevante, experiencias y / o información esencial para el tema.
    • El escritor muestra sensibilidad hacia lo que asume o da por sentado.
    • El escritor desarrolla una línea definida de razonamiento, explicando bien cómo llega a las conclusiones.
    • El escritor muestra sensibilidad a puntos de vista alternativos o líneas de razonamiento y considera / responde a objeciones enmarcadas desde otros puntos de vista.
    • El escritor muestra sensibilidad a las implicaciones y consecuencias de la posición que ha tomado.

Historia

Creado por el distinguido autor y profesor Leonard L. Berry y su esposa Nancy F. Berry a través de generosas contribuciones a la MarketorFoundation, el premio se otorgó por primera vez en el otoño de 2002.

«Tanto como lector como como escritor, los libros han tenido una influencia poderosa en mi crecimiento y desarrollo como educador de marketing», dice Berry, profesor distinguido de marketing y presidente de MB Zale en ventas minoristas y liderazgo de marketing en la Facultad de Negocios Lowry Mays de Texas A&M. Universidad. “Los libros abren la puerta a la mente de un escritor. Los autores reúnen lo que podrían ser años de investigación y pensamiento en un pequeño paquete que llamamos libro y comparten nuevas ideas y expresiones con los lectores por una pequeña suma. ¡Qué ganga! Este premio está destinado a celebrar el maravilloso dispositivo que llamamos libro y fomentar su creación y consumo en el campo del marketing ”.

Berry, fundador del Centro de Estudios de Comercio Minorista de Texas A&M y científico visitante en Mayo Clinic que estudia los servicios de atención médica, ha sido identificado como el colaborador más frecuente de la literatura de marketing de servicios en los Estados Unidos.

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Fundación AMA

Como brazo filantrópico de la AMA, la Fundación Marketordefiende a los especialistas en marketing individuales que están teniendo un impacto en nuestra profesión y comunidad. Reconocemos a los visionarios del marketing que han elevado el campo y apoyamos a la próxima generación de especialistas en marketing que transformarán la profesión.

Ganadores anteriores

Coganadores de 2020

  • Legacy in the Making: Construyendo una marca a largo plazo para destacar en un mundo a corto plazo por Mark Miller y Lucas Conley
  • Estrategia de marca global: marketing mundial en la era de la marca por Jan-Benedict Steenkamp

Finalista 2020

  • Ciencia del entretenimiento: análisis de datos y teoría práctica para películas, juegos, libros y música por Mark B. Houston y Thorsten Hennig-Thurau

Ganador 2019

  • The Organic Growth Playbook: Activar comportamientos de alto rendimiento para lograr resultados extraordinarios, siempre por Bernard Jaworski y Robert Lurie

Ganador 2018

  • Hit Makers: La ciencia de la popularidad en una era de distracción por Derek Thompson

Finalistas 2018

  • Equidad en la innovación: evaluación y gestión del valor monetario de nuevos productos y servicios por Elie Ofek, Eitan Muller y Barak Libai
  • Edición 2018 no obvia: Cómo predecir tendencias y ganar el futuro (serie no obvia) por Rohit Bhargava
  • Asociación con el Amigo enemigo por Sandy Jap

Finalistas 2017

  • Equidad en la innovación: evaluación y gestión del valor monetario de nuevos productos y servicios por Elie Ofek, Eitan Muller y Barak Libai
  • Kotler 4.0 por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
  • The Growth Gears: Uso de un marco basado en el mercado para impulsar el éxito empresarial por Art Saxby y Pete Hayes
  • La economía de la membresía por Robbie Kellman Baxter
  • Por qué la gente no compra: señales de ir y detenerse por Amitav Chakravarti y Manoj Thomas

Co-ganadores de 2016

  • Valor absoluto: lo que realmente influye en los clientes en la era de la información (casi) perfecta por Itamar Simonson y Emanuel Rosen
  • El negocio de la elección: marketing para los instintos de los consumidores por Matthew Willcox

Finalistas 2016

  • Por qué la gente (no compra): señales de ir y parar por Amitav Chakravarti y Manoj Thomas
  • Compromiso rentable con el cliente por V Kumar

Ganador 2015

  • Brand Premium de Nigel Hollis

Finalistas 2015

  • Valor absoluto: lo que realmente influye en los clientes en la era de la información (casi) perfecta por Itamar Simonson y Emanuel Rosen
  • El negocio impulsado por Big Data: cómo utilizar Big Data para ganar clientes, vencer a la competencia e impulsar las ganancias por Russell Glass y Sean Callahan

Ganador 2014

  • Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda por Jonah Berger

Finalistas 2014

  • Inside the Box por Drew Boyd y Jacob Goldenberg
  • Converge: Transformando los negocios en la intersección del marketing y la tecnología por Bob Lord y Ray Velez
  • Innovación implacable: cómo construir una cultura para el dominio del marketing por Gerard J. Tellis

Coganadores de 2013

  • El libro cara a cara: por qué las relaciones reales gobiernan en un mercado digital por Ed Keller y Brad Fay
  • Vender es humano: la sorprendente verdad sobre mover a otros por Daniel Pink

Finalistas 2013

  • Ganar las guerras de historias: por qué quienes cuentan, y viven, las mejores historias gobernarán el futuro por Jonah Sachs
  • La economía de la intención: cuando los clientes se hacen cargo por Doc Searls
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Ganador 2012

  • Cómo las marcas geniales se mantienen calientes: Branding to Generation Y por Joeri Van den Bergh y Mattias Behrer

Finalistas 2012

  • Relevancia de la marca: hacer que los competidores sean irrelevantes por David A. Aaker
  • Innovación en el servicio: cómo pasar de las necesidades del cliente a los servicios innovadores por Lance A. Bettencourt
  • Fascinate: Tus 7 factores desencadenantes de la persuasión y el cautiverio por Sally Hogshead
  • Encantamiento: el arte de cambiar corazones, mentes y acciones de Guy Kawasaki

Ganadores 2011

  • Estrategia desde afuera hacia adentro: Aprovechando el valor del cliente por George S. Day y Christine Moorman
  • Marketing basado en datos: las 15 métricas que todo el mundo en marketing debería conocer por Mark Jeffery

Finalistas 2011

  • Publicidad persuasiva: principios basados ​​en evidencia por J. Scott Armstrong
  • La combinación sensorial correcta: centrarse científicamente en el desarrollo de productos de consumo por Diana Derval

Ganador 2010

  • La trampa de la distribución: evitar que sus innovaciones se conviertan en productos básicos por Andrew R. Thomas y Timothy J. Wilkinson

Finalistas 2010

  • Africa Rising: Cómo 900 millones de consumidores africanos ofrecen más de lo que piensas por Vijay Mahajan
  • Socialnomics: cómo las redes sociales transforman la forma en que vivimos y hacemos negocios por Erik Qualman
  • La próxima evolución del marketing: conéctese con sus clientes mediante el marketing con significado por Bob Gilbreath

Ganador 2009

  • Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies, por Charlene Li y Josh Bernoff

Finalistas 2009

  • Firms of Endearment: Cómo las empresas de clase mundial se benefician de la pasión y el propósito por Rajendra S. Sisodia, David B. Wolfe y Jagdish N. Sheth
  • Previsiblemente irracional: las fuerzas ocultas que dan forma a nuestras decisiones por Dan Ariely

Ganador 2008

  • Hidden In Plain Sight: Cómo encontrar y ejecutar la próxima estrategia de crecimiento real de su empresa, por Erich Joachimsthaler

Finalistas 2008

  • Más allá del zumbido: la próxima generación de marketing de boca en boca, por Lois Kelly
  • Marketing directo en acción: estrategias de vanguardia para encontrar y mantener a los mejores clientes por Andrew R. Thomas, Dale M. Lewison, William J. Hauser y Linda M. Foley

Ganador 2007

  • La solución del 86 por ciento: cómo tener éxito en la mayor oportunidad de mercado del siglo XXI, por Vijay Mahajan y Kamini Banga

Finalistas 2007

  • Estrategia del océano azul: cómo crear un espacio de mercado sin oposición y hacer que la competencia sea irrelevante, por W. Chan Kim y Renee Mauborgne
  • La nueva cultura de lo cool de China: comprensión del mercado de más rápido crecimiento en el mundo, por LiAnne Yu, Cynthia Chan y Christopher Ireland
  • Mitos de la lealtad: estrategias exageradas que lo dejarán fuera del negocio y tácticas probadas que realmente funcionan, por Timothy L.Keiningham, Terry G. Vavra, Lerzan Aksoy y Henri Wallard
  • Comer sin sentido: por qué comemos más de lo que pensamos, por Brian Wansink
  • The Long Tail: Por qué el futuro de los negocios está vendiendo menos o más, por Chris Anderson

Ganador 2006

  • Gestión de clientes como inversiones: el valor estratégico de los clientes a largo plazo (Wharton School Publishing) por Sunil Gupta y Donald R. Lehmann
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Finalistas 2006

  • Don’t Just Relate – Advocate: A Blueprint for Profit in the Era of Customer Power (Wharton School Publishing), por Glen Urban
  • Publicidad eficaz: comprender cuándo, cómo y por qué funciona la publicidad (Publicaciones Sage), por Gerard J. Tellis
  • Marketing hispano: una perspectiva cultural (Elsevier Butterworth-Heinemann), por Felipe y Betty Ann Korzenny
  • Retorno del cliente: creando el máximo valor a partir de su recurso más escaso (Doubleday), por Don Peppers y Martha Rogers
  • Marketing social en el siglo XXI (Publicaciones Sage), por Alan R. Andreasen

Ganador 2005

  • Simply Better (Harvard Business School Press), por Patrick Barwise y Seán Meehan

Finalistas 2005

  • Marketing responsable: la economía del marketing basado en datos (Thomson), por Peter J. Rosenwald
  • Publicidad eficaz: comprender cuándo, cómo y por qué funciona la publicidad (Publicaciones Sage), por Gerard J. Tellis
  • Marketing y resultados (Prentice Hall), por Tim Ambler
  • Purple Cow (Penguin Group), de Seth Godin

Ganador 2004

  • Trading Up: The New American Luxury (Cartera), por Michael J. Silverstein y Neil Fiske

Finalistas 2004

  • Cómo piensan los clientes: conocimientos esenciales sobre la mente del mercado (Harvard Business School Press), por Gerald Zaltman y Joseph C. Wilson
  • Retorno de la inversión en marketing: el camino hacia la rentabilidad de la campaña, el cliente y la empresa (McGraw-Hill), por James D. Lenskold, presidente de The Lenskold Group
  • The Influentials (The Free Press), por Ed Keller y Jon Berry
  • La regla de tres: sobrevivir y prosperar en mercados competitivos (The Free Press), por Jagdish Sheth y Rajendra Sisodia

Ganador 2003

  • Voluntad y visión: cómo crecen los recién llegados para dominar los mercados (División de McGraw-Hill College), por Gerard J. Tellis y Peter N. Golder

Finalistas 2003

  • Marketing contrario a la intuición: consiga grandes resultados con Uncommon Sense (prensa libre), por Kevin J. Clancy y Peter C. Krieg
  • Marketing de convergencia: estrategias para llegar al nuevo cliente híbrido (Prentice Hall), por Yoram Wind y Vijay Mahajan con Robert E. Gunther
  • ¡Reglas de fidelidad! Cómo los líderes construyen relaciones duraderas en la era digital (Harvard Business School Press), por Frederick F. Reichheld
  • El mito de la excelencia: por qué las grandes empresas nunca intentan ser las mejores en todo (Crown Business), por Fred Crawford y Ryan Matthews

Ganador 2002

  • Impulsar la equidad del cliente: cómo el valor de por vida del cliente está remodelando la estrategia corporativa (Prensa libre), por Roland T.Rust, Valarie A. Zeithaml y Katherine N. Lemon

Finalistas 2002

  • Marketing contrario a la intuición: consiga grandes resultados con Uncommon Sense (prensa libre), por Kevin J. Clancy y Peter C. Krieg
  • ¡Reglas de fidelidad! Cómo los líderes construyen relaciones duraderas en la era digital (Harvard Business School Press), por Frederick F. Reichheld
  • The Experience Economy (Harvard Business School Press), por B. Joseph Pine II y James H. Gilmore
  • Voluntad y visión: cómo crecen los recién llegados para dominar los mercados (División de McGraw-Hill College), por Gerard J. Tellis y Peter N. Golder

Eso es todo, hasta la próxima querido adictos del marketing.

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