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¿Preocupado por su futuro SEO? Sí, sobrevivirás a la actualización de contenido útil de Google

En un día cualquiera, sus mejores esfuerzos de SEO pueden quedarse cortos. No obtienes la clasificación en los motores de búsqueda que esperabas. Tus mejores lugares de repente caen o desaparecen.

Obligado a estar atento, presta mucha atención a las últimas noticias sobre lo que espera Google. Reflexionas sobre el motor de búsqueda contenido útil La actualización se lanzó el 9 de septiembre y ciertamente creó un revuelo considerable. Aunque muchos ajustes de algoritmos son limitados y, a menudo, no se anuncian, la actualización de contenido útil publicitada puede tener un impacto generalizado.

Entre las preguntas planteadas en el Blog central de la Búsqueda de Google que los especialistas en marketing de contenido centrados en SEO deberían preguntarse:

  • ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
  • ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?

Si la respuesta a cualquiera de esas preguntas es sí, Google indica que no estará tan satisfecho con su contenido como lo ha estado.

Personalmente, tengo mis dudas sobre el costo de la actualización de contenido útil de Google. No está preparado para ser el lobo feroz que derribará una casa. Estoy seguro de que algunos vendedores de sitios web se verán afectados si no vieron venir esta actualización, pero serán la excepción. Este es el por qué:

@Mikeonlinecoach a través de @Marketor.es dice que la actualización de contenido útil de Google no es el lobo feroz listo para derribar su casa de #SEO. Haz clic para twittearGoogle no sorprende a nadie

Google no sorprende a nadie

La calidad está en el corazón de este cambio. Simplemente debería eliminar los sitios web que simplemente no pudieron jugar el juego de Google. Durante años, Google ha enfatizado que los sitios web deben proporcionar una buena experiencia — contenido relevante y fácil de usar que se carga rápidamente. Google puso el foco en la calidad con su importante actualización de Panda en 2011 que apuntó a sitios web llenos de contenido delgado.

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La tecnología es sofisticada

No puedo comenzar a saber qué se necesita para lanzar, alimentar y admitir modelos de inteligencia artificial y aprendizaje automático como BERT, que Google presentó en 2018 para comprender mejor el contexto de las consultas de búsqueda. Pero el motor de búsqueda opera en un entorno complejo, incluso si no es como el mundo de las películas de The Matrix. La tecnología elaborada ahora lleva a los sitios web a clasificarse de forma rutinaria para palabras clave que ni siquiera están en su contenido. Todos estos avances se han desarrollado lentamente. Google ajusta silenciosamente su motor de búsqueda con poca fanfarria, implementando más de 4000 cambios solo en 2021.

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La elaborada tecnología de @Google ahora hace que los sitios web se clasifiquen para palabras clave que no están en su #contenido, dice @mikeonlinecoach a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear

Google es una especie de dos caras

Google promociona la calidad las 24 horas del día, los 7 días de la semana (basta con mirar su Directrices para evaluadores de calidad), pero soy un poco escéptico sobre la capacidad de la empresa para permanecer fiel a lo que dice valorar. Es demasiado fácil encontrarse con contenido centrado en uno mismo, trillado y poco claro. El sistema de detección de Google es extremadamente limitado o está lleno de errores.

Google no enterrará las clasificaciones orgánicas de las principales marcas y sitios web autorizados

Hace unos 10 años, le dije a una empresa que sus clasificaciones de búsqueda estaban condenadas al fracaso debido al uso generalizado de contenido duplicado en varios sitios web. Me equivoqué (gracias, Google, por darme una línea). Tal vez algunas clasificaciones no sean tan altas como podrían ser, pero sus propiedades digitales se clasificaron bien para cantidades masivas de frases de palabras clave altamente competitivas. ¿Cómo lo lograron? Son un líder importante en su espacio.

Vale la pena señalar que esta misma empresa ha experimentado otros cambios en la clasificación de Google que simplemente no se pueden explicar. Un día, la página de un sitio web antiguo que tenía una buena clasificación perdió su alta posición. Un año después, las clasificaciones volvieron sin un solo cambio en la página.

Las clasificaciones pueden cambiar por muchas razones, y el tráfico orgánico también puede verse afectado. Tal vez tengas muchos rankings de los 10 primeros, pero con el tiempo obtienes menos de ellos. O tal vez un ranking No. 3 cayó al No. 6. Los competidores con contenido nuevo sobre el mismo tema pueden superar lo que creó hace mucho tiempo. A veces, los sitios web experimentan cambios significativos simplemente porque las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) tienen revisiones de diseño y ajustes a los elementos destacados, lo que reduce los resultados tradicionales.

En este ejemplo, una búsqueda de resultados de «hormigón prefabricado» incluye un mapa, resultados locales, la gente también pregunta, un gráfico de conocimiento a la derecha y algunos resultados normales. Debajo de esta vista superior de SERP hay una serie de videos antes de que los sitios web se resalten nuevamente.

En lugar de recordarle en detalle las mejores prácticas de SEO, como títulos de página de SEO simples, encabezados descriptivos y enlaces internos, me centraré en qué ver si la actualización de contenido útil tiene dientes afilados.

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1. Apunta a la calidad

¿Google te atrapará por usar un cliché o un fragmento de oración? Difícilmente. ¿Tu contenido es claro y está bien organizado? ¿Es original? Piensa en ese sentido.

Northern Tool + Equipment no tiene nada de qué preocuparse a pesar de que a veces frunce el ceño en párrafos cortos para mejorar la legibilidad. Google lo ubica en el puesto número 2 con un promedio de 110 búsquedas mensuales de «lavadoras de piezas de automóviles». En esta página para lavadoras de autopartes, la descripción tiene casi 250 palabras sin un solo salto de párrafo. Claramente, Google está bien con esta presentación de texto.

2. Responde preguntas, muchas

Google recompensa los sitios web que tienen las respuestas correctas, sin importar si se trata de una marca conocida o de un blog que se apega a un nicho. Los sitios web de su marca deben explicarse por sí mismos: hacemos esto o tenemos estas capacidades. Pero enfócate en llenar páginas con contenido que detalle explicaciones sobre cómo funciona algo, qué puede salir mal, problemas que anticipar, etc., y en otras palabras, comparte tu sabiduría o tus conocimientos.

Llene las páginas con #contenido que explique cómo funciona algo, qué puede salir mal, etc., y @Google estará complacido, dice @mikeonlinecoach a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear
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3. Abre las puertas

White papers, estudios, libros electrónicos, guías prácticas y más son ideales para generar clientes potenciales. Pero no escondas demasiada información. Por lo menos, revise lo que guarda a puerta cerrada que requiere un formulario completo para acceder. ¿Puedes extraer una parte útil para que todos la consuman y usarla para llamar la atención sobre el recurso completo?

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Con un poco de trabajo adicional de SEO (texto y título de la página de SEO), algunos de estos rankings del octavo al 26 podrían mejorar. Al menos el contenido está indexado.

4. Crear estudios de casos

Muchas empresas no producirán estudios de casos porque no quieren que los competidores sepan lo que hacen, no pueden mostrar los productos de sus clientes o revelar el nombre de un cliente. Tantas excusas. ¿Qué le parece usar sus creadores de palabras para crear estudios de casos que funcionen tanto para una audiencia de búsqueda como para sus necesidades comerciales? Podrías usar frases como:

  • Las empresas habitualmente necesitan hacer correr la voz acerca de por qué son los más experimentados/notable/digno de confianza en su industria de muebles de oficina/construcción de viviendas/partes automotrices.
  • Una empresa recurrió a nosotros para diseñar/diseñar la mejor solución para ellos.
  • El año pasado dimos forma a una campaña de branding, diseñamos cuatro prototipos, creamos modelos 3D, etc.
  • En menos de dos semanas, teníamos un plan que aprobaron. Fue posible gracias a nuestro profundo banco de expertos: ingenieros, diseñadores, gerentes de proyectos y más.
  • Utilizando nuestra máquina XYZ que instalamos en 2021, el cliente…
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Los estudios de casos se pueden cargar con todo tipo de detalles sobre enfoques, equipos, ahorros de tiempo, eficiencias de productividad y más sin divulgar información patentada o información del cliente.

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5. Agrega transcripciones a los videos

Escucho algunas objeciones a la publicación de transcripciones de videos. Incluso si los visitantes del sitio web no leen todo el texto, un motor de búsqueda se deleitará con cada palabra, como cuando las personas se dan un atracón de una serie de transmisión de 10 partes en Hulu.

¿Le preocupa que el texto interfiera con la experiencia del usuario o una llamada a la acción? Presiona a un diseñador de sitios web para que la página funcione. Como mínimo, coloque la llamada a la acción crítica arriba o al menos cerca de la parte superior del texto de la transcripción.

Ningún sitio es perfecto

Creo que Google reconoce que cualquier sitio web puede tener deficiencias. El contenido de calidad no siempre garantiza las mejores clasificaciones. La alta autoridad de dominio tampoco. No siempre es la cantidad de contenido en una página o cuántas páginas publica un sitio web.

Si está claro que eres un experto en tu espacio, espera lograr cierta presencia entre las primeras posiciones. Si tiene la respuesta correcta para una consulta de búsqueda, es más probable que tenga la oportunidad de aparecer en lo alto de la página, justo después de esos anuncios, videos, personas que también preguntan y cualquier otro hecho rápido que Google empaquete allí.

Pero tendrás tu oportunidad de vez en cuando. Sigue compartiendo tu contenido tanto como puedas.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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