Satisfacer la intención de búsqueda es un componente fundamental de nuestro trabajo diario de SEO. Pero si no está pensando en lo que podría buscar un buscador después de que se responda esa consulta inicial, es posible que se lo esté perdiendo.
En el Whiteboard Friday de hoy, Ola le dice qué es la «próxima intención de búsqueda», por qué es importante y cómo optimizarla.
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Transcripción de vídeo
Hola, fanáticos de Moz. Soy Ola King. Soy un investigador de usuarios aquí en Moz y estoy emocionado de unirme a ustedes hoy para otra edición de Whiteboard Friday. Hoy les hablaré sobre la próxima intención de búsqueda. En un Whiteboard Friday anterior, mencioné los tres jefes de SEO, y uno de los factores que mencioné que afectan el SEO son las intenciones de búsqueda detrás de todas y cada una de las búsquedas.
Entonces, todos los que realizan una búsqueda en un motor de búsqueda están buscando algo, y la intención de búsqueda es el propósito detrás de esa búsqueda. Como SEO, satisfacer esa intención de búsqueda es fundamental para el éxito de su contenido. Britney Muller ya tiene un Whiteboard Friday muy detallado sobre este tema, así que no voy a cubrir eso. Logan Bryant también tiene otro tema llamado el intención de búsqueda oculta. Así que eso es algo que deberías revisar también.
Pero hoy voy a hablar sobre lo que sucede después de satisfacer la intención de búsqueda inicial, así que la siguiente intención de búsqueda.
¿Cuál es la próxima intención de búsqueda?
Entonces, ¿cuál es la próxima intención de búsqueda? Bueno, si está considerando la búsqueda como un viaje, la próxima intención de búsqueda es el siguiente paso en el viaje de un buscador, es decir, lo que probablemente alguien buscará después de haber completado el objetivo de una página en particular.
Entonces, si la intención de búsqueda ayuda a un buscador a permanecer en su página, la próxima intención de búsqueda ayuda a un buscador a permanecer en su sitio.
¿Por qué es importante?
Entonces, ¿por qué es importante? Bueno, el SEO no se trata solo de clasificar. Para maximizar realmente sus esfuerzos de SEO, debe comenzar a pensar en cómo se están convirtiendo sus páginas, cómo las páginas mueven a las personas a las siguientes etapas en su embudo, así que la optimización del embudo, cuál es la experiencia del usuario para sus buscadores, cuál es el el viaje del cliente y cómo se involucran con el contenido relevante con el que usted quiere que se involucren, cómo lo ayuda esto a retener a sus clientes o buscadores ideales, y cómo todos y cada uno de los contenidos se vinculan internamente con otras piezas de contenido que tiene en su sitio, y también la distribución del tráfico, entonces, ¿cómo está moviendo el tráfico de las páginas de mayor rendimiento a las páginas que podrían no estar recibiendo tanto tráfico?
Cómo identificar la próxima intención de búsqueda
Entonces, ¿cómo implementas la siguiente intención de búsqueda? Bueno, el objetivo de la próxima intención de búsqueda es realmente identificar qué es más probable que las personas busquen a continuación y luego empujar a los buscadores a esas próximas acciones. Así que puedes hacer esto con simples llamadas a la acción, incrustaciones en páginas y enlaces de una página a otra.
O puede avanzar más ajustando su barra de navegación, personalizando un poco las cosas, agregando una sección de lectura siguiente a cada una de sus páginas, haciendo que aparezcan lanzadores. Tantas ideas diferentes. Más o menos, su objetivo es pensar en una página en particular y pensar como usuario, como buscador, «¿Qué es lo más probable que necesite a continuación después de haber consumido esta información?»
Entonces, algunas formas de obtener ideas son comprender la personalidad de su buscador, buscar palabras clave similares que puedan estar relacionadas con lo que su página está clasificando, buscar otras palabras clave de clasificación para las que también está clasificando. Mire para qué se clasifican sus competidores que usted podría no estar clasificando. Esto podría darle ideas de sus puntos ciegos para el contenido que podría no ser relevante para su página en particular pero para otras páginas relacionadas.
Comprender el viaje de la curiosidad. Así que esto es como el viaje del cliente, pero en lugar de mirar su embudo, está tratando de mirar, en términos de información, llamémoslo mapa, lo que alguien querría saber a continuación. Concéntrese también en la experiencia del usuario. Brindar la información más relevante siempre ayuda con una buena experiencia de usuario.
Verifique su Google Analytics y vea qué páginas visitan las personas cuando llegan a una página en particular. Eso le dará pistas sobre cuál es la próxima página o la próxima intención que quieren. También puedes buscar en Google. Simplemente busque una palabra clave y podrá ver algunas palabras clave que la gente busca a continuación, y esa es la forma más obvia de encontrar la siguiente intención de búsqueda.
Cuatro tipos de intención de búsqueda
Entonces como haces esto? Bueno, si ha visto el video de Britney u otra información sobre la intención de búsqueda, comprenderá que hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda: informativo, comercial, de navegación y transaccional.
Informativo
Entonces, para información, su objetivo es realmente brindar una buena experiencia de usuario y optimizar su embudo para que pueda mover personas o buscadores de una página a otra. Entonces, puede hacer esto mostrando contenido relacionado y luego vinculando a sus páginas relevantes en su sitio.
Comercial
Para el comercial, su objetivo es la conversión porque el comercial se trata solo de la intención de compra.
Entonces, puede hacer esto agregando una comparación del producto de sus competidores o productos similares que tiene en su sitio, agregando cupones, descuentos y respondiendo cualquier objeción que alguien pueda tener. Así que sé proactivo con la información que necesitarían antes de que la necesiten y luego muéstrala en tu página.
Relativo a la navegación
Navegacional, el objetivo también es una buena experiencia de usuario, retener a las personas en su sitio web y asegurarse de optimizar su viaje, de modo que el tráfico y el flujo pasen de una página a la siguiente página más relevante. Puede hacer esto con lanzadores que aparecen cuando los usuarios realizan ciertas acciones en la página.
Puede tener barras de navegación personalizadas. Puede configurar correctamente los enlaces de su sitio para que, desde los motores de búsqueda, quede claro qué página puede visitar la gente.
transaccional
Entonces, para transacciones, alguien ya sabe lo que quiere y solo está tratando de comprar cosas. Su objetivo en este caso es solo convertir y aumentar las ventas.
Por lo tanto, desea que aparezcan sus productos relacionados, tener sus variaciones de productos y luego tener las compras compatibles, como la gente de Amazon que también compra ese tipo de cosas. También puede poner una pequeña demostración para ayudar a los buscadores que podrían estar buscando cómo funciona su producto en la vida real al ser proactivos y tener eso en su página.
Pero sí, esa es realmente la próxima intención de búsqueda. Si tiene alguna idea que se me haya pasado por alto, no dude en comunicarse conmigo. Me encantaría aprender de usted también. Los principales puntos clave para aprender sobre esto son cuando se trata de SEO, debes pensar en las cosas de una manera holística.
No desea simplemente mirar una página en su sitio. Desea ver cómo se conecta cada página, y comprender la próxima intención de búsqueda le permite aportar valor de una página que funciona bien a otras páginas de su sitio web para que todo su sitio pueda florecer. Pero sí, gracias por acompañarme hoy y hasta la próxima.
Transcripción de vídeo por Speechpad.com
