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¿Qué es la publicación de invitados?

Hola, ¿qué tal?, por aquí Juan, a continuación, vamos a comentar de un excelente truco.

Los especialistas en marketing a menudo recurren a los blogs invitados para desarrollar la autoridad de la marca y para proteger los vínculos de retroceso para ayudar a sus contenidos. Ranking de Google.

Pero, ¿funcionan las publicaciones de invitados? Ya en 2014, el entonces director del equipo de spam web de Google, Matt Cutts dijo, “(S) marque una bifurcación: el blog de invitados está listo; simplemente se ha vuelto demasiado spam «.

En 2020, el consejo de Matt sigue siendo sólido. Los blogs invitados no deberían ser la estrella en su mezcla de marketing de contenidos. Puede utilizar formas más efectivas para impulsar su SEO y lograr un crecimiento en línea. Dejame explicar.

1. La publicación ocasional de invitados no ayuda al SEO

Aunque puede ser complicado mantenerse al día con la evolución de los algoritmos de SEO, no ha cambiado mucho principalmente en el turbio mundo de la construcción de enlaces en los últimos años.

En 2012, Google presentó su Actualización de pingüino para acabar con algunas tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro. La medida llevó a la gente a concluir que los backlinks deben contribuir positivamente al perfil de clasificación de un sitio. Consideraron que los enlaces demostraban que sus sitios deben ser lo suficientemente importantes como para que otras fuentes puedan hacer referencia a ellos, mostrando así a los motores de búsqueda (y a los humanos) que el sitio es una fuente autorizada.

En el palabras de Google, «Los enlaces naturales a su sitio se desarrollan como parte de la naturaleza dinámica de la Web cuando otros sitios encuentran su contenido valioso y piensan que sería útil para sus visitantes».

Pero como esta investigación de Backlinko revela, escribir una publicación de invitado aquí y aquí, sin importar cuán autorizado sea el dominio de destino, hará poco o nada para mejorar su clasificación de búsqueda o su visibilidad en línea.

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Como puede ver, para ascender a las primeras posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda se requieren cientos de dominios de referencia. Incluso un ranking No. 10 promedia casi 50 dominios de referencia.

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2. Muchos sitios no son tan útiles

No todos los backlinks son iguales. No tiene sentido escribir un blog como invitado en un montón de blogs de los que nadie ha oído hablar.

No tiene sentido hacer #blogging como invitado en un montón de blogs de los que nadie ha oído hablar, dice @iamaaronagius a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

Al identificar sitios para los que escribir invitados, verifique la autoridad de su dominio, un buen indicador de la calidad del sitio de publicación. Puedes usar MozBar, una extensión de Chrome, para encontrar la autoridad del dominio y una descripción general de las métricas del sitio web para ver si el sitio vale la pena el tiempo de blogs de invitados.

También puedes usar Moz’s explorador de enlaces para comprobar la autoridad de la página (PA):

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3. El tráfico de calidad no proviene de la mayoría de las publicaciones de invitados.

Incluso un sitio conocido (es decir, con alta autoridad de dominio) puede no ser un lugar valioso para su publicación de invitado. No todos otorgan un enlace de referencia en las publicaciones de invitados. Algunos permiten enlaces, pero los codifican como «no seguir, ”Que permite a los visitantes hacer clic en el hipervínculo, pero le dice a Google que no vale la pena considerar el sitio en su algoritmo de búsqueda.

El tráfico de referencias de blogs invitados suele ser mínimo en comparación con el tráfico general. Y a menos que el sitio de referencia y el tema del blog invitado sean extremadamente relevantes, esos visitantes pueden ser de baja calidad: no permanecen en su sitio, no visitan otras páginas, realizan conversiones, etc.

Los visitantes de referencia de #Guestpost generalmente no permanecen en su sitio, visitan otras páginas o realizan conversiones, dice @iamaaronagius a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

Debería dedicar su tiempo a asegurar un tráfico de referencias más valioso centrándose en contenido nativo de alta calidad, marketing de influencers y una sólida estrategia de redes sociales.

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4. Las marcas B2C tienen menos éxito

Aquí está el trato: la creación de un perfil de backlinks impactante únicamente a partir de blogs invitados no es probable que funcione para una empresa B2C. Como dice Neil Patel, que ha escrito más de mil artículos invitados: “Si estás en el nicho B2C… es probable que no valga la pena.

«La cantidad de tráfico que puede obtener de estos sitios y la cantidad de negocios que generan para el nicho de consumidores es tan pequeña que no generará suficientes ingresos».

Si estás en un nicho # B2C, es probable que #guestblogging no valga la pena, dice @NeilPatel a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

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5. La publicación de invitados no conduce al éxito a corto plazo

Neil también explica en el video anterior cómo atacó los blogs invitados: comenzó con uno o dos artículos invitados a la semana. Intentó agregar un equipo de blogs invitados para administrar su proceso y estaba escribiendo un artículo de 700 a 1,000 palabras todos los días de la semana.

Pero Neil solo comenzó a ver cómo se materializaban los negocios un año después de que él comenzara, cuando sus artículos invitados en sitios como Entrepreneur and Inc. comenzaron a ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google.

En última instancia, aconseja Neil, no espere ver un gran retorno de la inversión durante al menos dos años.

No espere ver un gran retorno de la inversión durante al menos dos años, dice @NeilPatel a través de @cmicontent. #guestpost Haga clic para twittear

En resumen, cuanto más contenido de calidad publique a lo largo del tiempo, mejor será el efecto acumulativo. Si piensa que los blogs invitados son una táctica de la noche a la mañana, no lo haga.

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6. La publicación de invitados elimina el control del titular.

Un titular fuerte hace que diferencia probada en la tasa de clics de un artículo. Cuando sus lectores potenciales ven un título que les habla, es más probable que hagan clic en él y lo lean.

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Si bien puede redactar un título excelente y conciso (de 40 a 60 caracteres) e incluir una táctica de mejores prácticas, como un número, datos o preguntas, el sitio de publicación no está obligado a usarlo. Quizás el sitio ya publicó otro artículo esa semana con el mismo número en el titular. O nunca imprime titulares cuestionadores. El punto es que no conoce las circunstancias generales, por lo que incluso una sugerencia de título excelente podría no funcionar para el sitio de publicación.

Sin un titular contundente, todo el trabajo de su publicación de invitado puede dar pocos frutos, ya que su público objetivo no se sentirá atraído por leer el artículo.

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Renunciar a los blogs invitados

Los blogs invitados en 2020 tienen un aspecto diferente al de 2010. Ya no se trata de producir contenido en masa para publicar en varios sitios a cambio de un montón de backlinks para mejorar tu SEO.

Es por eso que los blogs invitados en 2020 no son realmente la respuesta, especialmente si eres una empresa B2C. Realmente no es lo suficientemente remunerativo como para que valga la pena. Antes de invertir tiempo y recursos en un proyecto de blogs invitados, concéntrese primero en otras estrategias más rentables.

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Nota del editor: todas las herramientas a las que se hace referencia provienen del autor. Si desea sugerir una herramienta relacionada, inclúyala en los comentarios.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Eso es todo, me despido querido marketero.

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