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¿Qué es una actualización principal? – Viernes de pizarra

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

Grabado en SearchLove London en octubre, a raíz de tres actualizaciones de Google, Tom presenta una versión diferente de las actualizaciones principales en este Whiteboard Friday.

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Transcripción de vídeo

Feliz viernes, fanáticos de Moz. Así que estoy aquí en SearchLove London grabando este Whiteboard Friday. No sé cuándo te llegará, pero esta es una versión un poco diferente de cómo pensar en las actualizaciones principales. Entonces, obviamente, estoy filmando esto en octubre. Acabamos de tener tres actualizaciones consecutivas en rápida sucesión.

Creo que es bastante interesante que tuviéramos tres actualizaciones y se describieran de formas muy diferentes. Así que tuvimos una actualización de contenido útil, una actualización central y una actualización de producto o una actualización de revisión de producto. Es interesante que a veces Google habla de actualizaciones de manera muy específica. Así que creo que los mejores ejemplos son cosas como HTTPS, o Core Web Vitals, actualización de la experiencia de la página, donde son muy concretos sobre lo que van a hacer, cómo lo van a hacer, cómo van a medirlo y cómo afectará al algoritmo.

Luego tienes actualizaciones principales, donde dicen cosas, pero tienden a decir lo mismo cada vez. Entonces, en cada actualización central, han dicho que haga un buen contenido, trabaje en su experiencia, autoridad, confianza. Esto no es muy concreto. No es muy específico acerca de lo que han cambiado en este momento en particular.

De hecho, si eres un sitio que se ve afectado por estas actualizaciones, puede parecer bastante aleatorio. Se puede sentir como si estuvieras yendo hacia arriba o hacia abajo. No hay una rima o razón particular. Entonces, ¿cómo puede ser eso? Así que quiero darles algunas maneras diferentes de pensar sobre eso.

una actualización

Entonces, las dos formas diferentes en las que me gustaría centrarme, una de ellas es este concepto de actualización. Así que Google solía hablar mucho sobre actualizaciones de algoritmos. Esto es hasta aproximadamente 2012. Lo que querían decir es que esto es algo diferente a una actualización de algoritmo. Así que no se llamó una actualización. Se llamó una actualización, como distinta. Estaban tratando de decir que esto sería como un mini reinicio de cómo el algoritmo estaba pensando en ciertas cosas.

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Si observa cómo hablan sobre las actualizaciones principales en su documentación, dicen cosas como esta: «Por lo tanto, es posible que su sitio no se recupere hasta la próxima actualización principal». Así que tendrías situaciones en las que esta es tu clasificación en azul. Esta es la clasificación de su competidor en rojo. Llegas a un punto en el que han mejorado su sitio gradualmente con el tiempo. No han sido reconocidos por eso, y luego llega una actualización central y de repente suben. Así que tu posición, bajas y te quedas pensando: «Oh, eso fue un poco aleatorio». Pero, por supuesto, no fue al azar. Era solo que gradualmente se les reconocía por las cosas en las que habían trabajado o de repente se les reconocía por las cosas en las que habían trabajado gradualmente con el tiempo.

Pruebas

El otro concepto del que me gustaría hablar es hasta qué punto Google está probando. Están probando iterativamente a lo largo del tiempo. Una vez más, hablan de esto en su propia documentación. Hay un artículo al que he vuelto varias veces, en 2018, probablemente esté vinculado a continuación, donde invitaron a algunos periodistas a una reunión de su equipo de ingeniería de búsqueda. En esa reunión, hablaron sobre cómo estaban pensando en algunos cambios que estaban haciendo en las SERP, y hablaron mucho sobre cómo iban a ejecutar algunas cosas como prueba y observar ciertas métricas, ver cómo se mejoraron. . Por lo tanto, es importante pensar que Google tiene sus propias métricas en las que están iterando, y no necesariamente dicen: «Oh, su sitio es malo» o «Hay algo mal en su sitio». Podrían estar diciendo: «Oh, bueno, lo que buscamos en este punto podría afectar de manera más beneficiosa a algunos sitios que a otros. En última instancia, si alguien sube, alguien más tiene que caer».

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De hecho, en los datos de MozCast, si observamos los sitios que se vieron afectados por al menos cuatro actualizaciones, esto es desde Medic, técnicamente hubo algunas actualizaciones principales antes de Medic, pero creo que la industria se ha centrado mucho en esto desde Medic. si observamos las actualizaciones principales, de las cuales ha habido 12 ahora, y los sitios que se vieron afectados por al menos 4 de ellas, la gran mayoría en los datos de MozCast tuvo algunos movimientos positivos importantes y algunos movimientos negativos importantes. Entonces, esta pequeña porción verde representa los sitios que solo vieron movimientos positivos, y esta porción roja, los sitios que solo vieron movimientos negativos. Por lo tanto, es increíblemente inusual tener un movimiento monodireccional, lo que solo muestra que las personas están ganando y perdiendo a medida que Google prueba diferentes cosas. No es necesariamente que algunos sitios sean más adecuados para las actualizaciones principales y ganen cada vez. Eso es muy, muy raro.

a largo plazo

También quiero hablar un poco sobre el largo plazo. Creo que es importante, cuando pensamos en estas actualizaciones, alejarnos porque estos efectos a corto plazo pueden parecer más aleatorios, más difíciles de explicar, más difíciles de predecir. Así que volví a mirar muchos sitios en los datos de MozCast a lo largo del tiempo y cómo se vieron afectados por cada actualización.

Este es un ejemplo y, obviamente, está dibujado en una pizarra, por lo que no es muy preciso. Pero este ejemplo que he intentado ilustrar aquí es en realidad Reuters, la organización de noticias. Los he elegido porque este es un sitio que obviamente produce mucho contenido original. Es muy autoritario. Es difícil criticarlo por los aspectos de los que a Google le gusta hablar en sus debates y anuncios de actualizaciones principales. Estas barras representan cómo se vio afectado por cada actualización principal durante un período de tiempo. Así que tuvo algunos grandes impactos negativos, no muchas ganancias serias de estas actualizaciones. Así que esto no se ve muy bien. Pero si realiza un seguimiento de cómo creció su tráfico o su visibilidad dentro de MozCast a lo largo del tiempo, se ve un poco diferente. Así que crece gradualmente con el tiempo. Entonces, lo que esto significa es que, aunque en los días de las actualizaciones específicas, a veces recibieron resultados negativos, como si miramos la semana anterior y la semana posterior, a veces recibieron grandes resultados. Obviamente, hay largos períodos de tiempo entre estas actualizaciones, por lo que es posible que aún puedan crecer.

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Así que digamos que puede haber tres meses entre estas barras, y aunque tuvieron un gran éxito aquí, están creciendo durante los próximos tres meses. Tal vez aquí, reciben este gran golpe, pero lo han más que recuperado para cuando llegan a la próxima actualización, toman este golpe, más que recuperado para cuando llegan a la siguiente. Eso podría ser que su equipo de SEO esté haciendo algo de magia detrás de escena, pero esta es una tendencia bastante constante. Esto le sucede a muchos sitios. Lo que sospecho que realmente está sucediendo es que Google, cuando lanzó la actualización central, hasta cierto punto, está restableciendo ciertas cosas, mirando las cosas de nuevo, valorando diferentes métricas. Luego, con el tiempo, lo que históricamente estaba haciendo que el sitio funcionara volverá a aparecer y comenzará a ser considerado nuevamente.

Así que espero que haya sido interesante. Esas son solo algunas formas diferentes de pensar en las actualizaciones principales, además de los mensajes habituales que recibimos, que son consistentemente solo COMER, buen contenido. No digo que no debas hacer esas cosas. Esos son importantes. Esta tendencia a largo plazo que obtienes con muchos sitios que hacen esas cosas muestra cuán importante es. Pero creo que cuando miras las actualizaciones individuales, debes tener en cuenta que no es necesariamente que Google esté de repente optimizando más estas cosas. Simplemente están iterando con el tiempo. Eso es todo de mi parte. Gracias.

Transcripción de vídeo por Speechpad.com

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