Para establecer objetivos y realizar un seguimiento y medir su rendimiento en cualquier campaña, necesitará indicadores clave de rendimiento (KPI) y puntos de referencia.
Pero con tantos KPI, saber exactamente cuáles debe evaluar comparativamente puede ser un desafío. En este artículo, veremos qué puntos de referencia de SEO son importantes y por qué.
Mucha gente suele hablar de indicadores clave de rendimiento (KPI) y puntos de referencia indistintamente, lo que puede resultar confuso, especialmente si eres nuevo en SEO. Aunque funcionan juntos, no son lo mismo.
Los KPI son estadísticas de la industria que puede usar para medir el rendimiento a lo largo del tiempo y brindar información sobre la efectividad de su campaña de SEO.
Los puntos de referencia, sin embargo, son KPI que establece como su punto de referencia al desarrollar su estrategia de SEO.
Por ejemplo, el tráfico orgánico es un KPI. Pero puedes usar el tráfico orgánico del último mes como punto de referencia.
¿Por qué son importantes los puntos de referencia de SEO?
Los puntos de referencia de SEO nos permiten tener una imagen de antes y después para cualquier KPI en particular. Esto nos ayuda a ver cómo progresa nuestra campaña de SEO y puede ayudarnos a ajustar nuestra estrategia si es necesario.
Los puntos de referencia también nos permiten comunicar el valor de nuestro trabajo a los clientes.
¿Qué puntos de referencia de SEO vale la pena usar?
Hay muchos KPI diferentes que puede medir. Y como la mayoría de las cosas en SEO, cuáles debe rastrear dependerán del tipo de sitio en el que esté trabajando y sus objetivos individuales.
Sin embargo, existen varios KPI que son importantes para realizar un seguimiento del rendimiento de todos los sitios web.
Echemos un vistazo a los KPI que todos deberían evaluar y por qué son importantes.
Puntos de referencia de tráfico y experiencia de usuario
Conducir a los usuarios a su sitio es solo una parte del trabajo.
Si un usuario del sitio tiene una mala experiencia, es probable que abandone el sitio y nunca regrese. Es por eso que no solo queremos establecer puntos de referencia relacionados con el tráfico, sino también puntos de referencia de la experiencia del usuario.
Tráfico de búsqueda orgánico
Esta métrica muestra cuántos usuarios visitan su sitio desde listados no pagados en motores de búsqueda como Google y Bing. Debe realizar un seguimiento del tráfico mensualmente.
Al establecer puntos de referencia, en términos generales, es recomendable utilizar los datos del último mes completo y no establecerlos más atrás, ya que el objetivo siempre debe ser superar su punto de referencia más cercano.
Sin embargo, si la estacionalidad es un factor en su negocio, es recomendable utilizar su mejor mes en la temporada alta como punto de referencia continuo.
Para mayor precisión, cuando se trata de tráfico orgánico de Google, es recomendable consultar Google Search Console (GSC).
Hay una serie de discrepancias entre GSC y Google Analytics debido a la forma en que recopilan datos. Pero cuando se enfoca en el tráfico orgánico de Google mismo, GSC es considerado más preciso.
Dirígete a Google Search Console y ve a Rendimiento > Resultados de búsqueda.
En el informe de «Rendimiento», verá cuatro métricas. La primera métrica, «clics», es la cantidad de personas que hicieron clic desde los resultados de búsqueda de Google hasta su sitio web. Este es el número que nos interesa.
Debajo de esto, también puede ver el número de clics a nivel de página.
Si desea dividir el tráfico orgánico por motor de búsqueda, puede hacerlo con GA4. Vaya a Adquisición > Adquisición de tráfico.
Luego puede ir a «Todos los usuarios» y elegir «Primera fuente/medio de usuario» en el menú desplegable «Nombre de la audiencia».
Luego, puede seleccionar los canales de búsqueda orgánica que desea incluir en el menú desplegable «Valores de dimensión». Esto puede ser todo el tráfico orgánico de múltiples motores de búsqueda, o puede establecer puntos de referencia individuales para cada motor de búsqueda, como Bing o Yahoo.
Con estos filtros aplicados, verá el tráfico orgánico de su sitio web durante el último mes. Si desea verlo desglosado a nivel de página, simplemente vaya a Compromiso > Páginas y pantallas.
Sesiones comprometidas
En GA4, «Porcentaje de rebote» se reemplazó esencialmente por «Sesiones comprometidas». Para que una sesión participe, debe durar más de 10 segundos, tener múltiples vistas de pantalla o página, o generar una conversión.
Puede ver la cantidad de sesiones comprometidas por usuario en Compromiso > Descripción general.
Tiempo promedio de compromiso
El tiempo promedio de participación en GA4 es importante porque, en términos generales, queremos que los usuarios permanezcan en el sitio durante un período de tiempo más prolongado.
El tiempo de compromiso bajo no siempre es algo malo. Simplemente puede significar que el visitante obtuvo lo que necesitaba rápidamente. Si está trabajando con un sitio que monetiza contenido como un sitio afiliado, querrá que su visitante haga clic en ese enlace afiliado lo antes posible. Así que toma esto con un grano de sal.
Sin embargo, a veces puede ser un indicador de:
- Contenido de baja calidad
- Mala experiencia de usuario
El tiempo de participación promedio general se incluye en la «Instantánea del informe» en GA4.
Pero puede obtener un desglose detallado en Compromiso > Páginas y pantallas.
Puntos de referencia del perfil de backlinks
Los backlinks son enlaces de otro sitio web a una página de su sitio web. Ayudan a Google y a otros motores de búsqueda a comprender su contenido y la autoridad de su sitio web.
La calidad, cantidad, relevancia, autoridad y texto de anclaje de los vínculos de retroceso se encuentran entre los muchos factores de clasificación para Google.
Número de vínculos de retroceso
Desea que la cantidad de enlaces (de calidad) crezca a un ritmo constante. Necesita vínculos de retroceso tanto para clasificar como para mantener sus clasificaciones. Comparar la cantidad de vínculos de retroceso que tiene su sitio web lo ayudará a monitorear el crecimiento a medida que avanza.
Con el Vínculos de retroceso en el Site Explorer de Ahrefs, puede ver el número total de enlaces a su sitio web.
También puede ver la cantidad de dominios de referencia individuales y cómo crecen mes a mes (y comparar eso con los competidores en el mismo gráfico).
Esto es algo importante para comparar, ya que existe una fuerte correlación positiva entre el número de dominios de referencia y el aumento del tráfico orgánico.
Clasificación de dominio
Domain Rating (DR) de Ahrefs es una medida de la fuerza del perfil de backlinks de un sitio web. Muestra cómo el perfil de vínculo de retroceso de su sitio web se compara con los demás en la base de datos de Ahrefs en una escala de 100 puntos.
La idea sería que el DR de su sitio web aumente con el tiempo como una indicación de que la fuerza de su perfil de vínculo de retroceso está mejorando.
Benchmarking DR es una práctica bastante común, especialmente entre aquellos que trabajan con clientes que pueden no comprender completamente el SEO y, en particular, la construcción de enlaces. Es más fácil transmitir que DR cada vez más alto indica una mejora.
Clasificación de URL
Aunque DR se correlaciona bastante bien con las clasificaciones de Google, no lo hace tan bien como la calificación de URL (UR) de Ahrefs. UR es una medida del perfil de vínculo de retroceso de una página individual en una escala de 100 puntos.
UR considera los enlaces internos y externos y los atributos «nofollow» al calcular la puntuación de UR, siguiendo los mismos principios que el PageRank de Google. Por lo tanto, la evaluación comparativa de UR puede ayudarlo a comprender qué tan bien puede posicionarse una página individual en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Puntos de referencia de palabras clave
Las palabras clave son el pan y la mantequilla de su campaña de SEO. Después de todo, debe comprender qué consultas relevantes busca su audiencia potencial para optimizar sus páginas.
Posiciones de palabras clave individuales
Su sitio web podría clasificarse naturalmente para miles de palabras clave en los SERP. Sin embargo, debe haber algunas palabras clave que le importen más que otras, probablemente aquellas que sean más relevantes para sus productos o servicios.
La evaluación comparativa de las posiciones de palabras clave individuales (donde se clasifican en los resultados de búsqueda) le permitirá realizar un seguimiento y establecer objetivos para palabras clave importantes. Por ejemplo, si su sitio web actualmente se ubica en la posición n. ° 6 para «consultor de SEO», puede usarlo como punto de referencia para mejorar.
Si bien puedes monitorear palabras clave en Google Search Console, el uso de una herramienta de seguimiento de clasificación como Rank Tracker de Ahrefs te permitirá rastrear las palabras clave que más te interesan y ver cómo te comparas con la competencia. Incluso puede recibir alertas por correo electrónico sobre el progreso de sus palabras clave rastreadas.
Ejemplo de historial de clasificación en Rank Tracker de Ahrefs.
Valor de perfil de palabra clave
Si bien la evaluación comparativa del valor del perfil de palabra clave puede no ser relevante para todos, creo que para cualquiera que trabaje con clientes, puede ayudarlos a transmitir el valor del trabajo que están haciendo. El valor del perfil de palabra clave se puede ver en Site Explorer de Ahrefs como «Valor de tráfico».
El valor del tráfico orgánico es el costo mensual equivalente del tráfico de todas las palabras clave para las que se clasifica el sitio web/URL de destino si se paga a través de PPC en lugar de clasificarse orgánicamente.
Dificultad de la palabra clave
La dificultad de las palabras clave (KD) de Ahrefs es una métrica que puede ayudarlo a determinar qué tan difícil sería clasificarse entre los 10 primeros para una palabra clave determinada en un país determinado.
Se calcula tomando una media recortada del número de dominios que se vinculan a las 10 páginas de clasificación principales actuales y luego trazando el resultado en una escala logarítmica de 0 a 100.
KD solo tiene en cuenta los dominios de enlace, pero hay muchas otras variables que necesitará para clasificarse alto, como un gran contenido. Sin embargo, es un buen indicador.
KD se puede utilizar como punto de referencia para elegir palabras clave. Por ejemplo, puede encontrar que, actualmente, solo puede clasificar para palabras clave que se consideran «fáciles» o «medias» en términos de KD. Mientras que sus palabras clave más importantes pueden considerarse «duras».
Sin embargo, el nivel de KD que puede alcanzar debería mejorar con el tiempo. Es por eso que KD puede ser una métrica importante para comparar y mejorar.
cuota de voz
Share of voice (SOV) lleva el seguimiento de rangos a otro nivel. Puedes ver SOV en el Descripción general informe en Rank Tracker.
La métrica SOV le muestra el porcentaje de todos los clics orgánicos posibles (de las SERP) para las palabras clave rastreadas que aterrizan en su sitio web. Básicamente, le muestra qué tan visible es su marca en los SERP.
Existe una fuerte correlación positiva entre el SOV y la cuota de mercado. Por lo tanto, es un KPI importante para comparar.
Al dirigirse a la pestaña «Competidores» en Rank Tracker e ingresar a los sitios web que considera su competencia, puede comparar su SOV con esos sitios.
Pensamientos finales
La evaluación comparativa de KPI importantes es una de las mejores maneras no solo de ver dónde se encuentra actualmente su sitio web, sino también de brindarle datos que puede mejorar. Le permite establecer metas estratégicas y medir el desempeño continuo.
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