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Realice un seguimiento del rendimiento de SEO y encuentre palabras clave con Search Console –

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Google Search Console es una herramienta gratuita que ofrece Google a los propietarios y creadores de sitios web. Además de ser un medio para que Google se comunique con usted en caso de que detecte un problema con su sitio de WordPress, también puede usarse como una herramienta de SEO para ayudarlo a clasificar mejor en Google para sus palabras clave.

En este capítulo, profundizaremos en cómo puede usar los datos en Google Search Console para realizar un seguimiento del rendimiento de SEO a lo largo del tiempo e identificar palabras clave para las que puede optimizar su sitio.

Informe de resultados de búsqueda de Google Search Console

El informe principal que se utiliza para medir el rendimiento de SEO es la página de resultados de búsqueda. Para llegar aquí desde la página de descripción general, puede hacer clic en Reporte completo en el gráfico de rendimiento en la parte superior de la página o en Resultados de la búsqueda en el menú de la izquierda (la sección Actuaciones también puede reducirse a veces a una sola Actuación enlace).

La vista predeterminada de esta página muestra los datos de los últimos 3 meses; los datos más recientes suelen ser de hace 48 horas. No puede ver datos en tiempo real de hoy, ni datos precisos del día anterior. De hecho, los datos del último día del gráfico pueden ser inexactos o estar incompletos. Para analizar los cambios recientes en el tráfico del motor de búsqueda, es mejor que utilice Google Analytics.

Informe de resultados de búsqueda de Google Search Console

La primera parte de este informe muestra un gráfico que representa los KPI a lo largo del tiempo. Al hacer clic en los 4 KPI en la parte superior del gráfico, puede agregarlos o eliminarlos del gráfico. Siempre debe haber al menos un KPI activo.

Usando los filtros en la parte superior de la página, también puede cambiar el tipo de búsqueda, el intervalo de fechas y agregar otros filtros según la consulta, la página, el país, el dispositivo o la apariencia de la búsqueda.

Si su sitio web solo apunta a un país, sería una buena idea filtrar los resultados de ese país solo antes de analizar los resultados. En el ejemplo anterior, ampliamos las fechas a 6 meses y filtramos los resultados solo para Francia. También es posible que desee filtrar las consultas para incluir o excluir el nombre de su marca.

El informe en la captura de pantalla anterior muestra

  • 3K clics totales – al pasar el mouse sobre el bloque azul, puede ver que el resultado exacto es 38,343 clics – 38.3K es la abreviatura de alrededor de 38.3 mil. Esto significa que Google generó 38 343 clics en su sitio web de usuarios en Francia durante los últimos 6 meses (sin contar los clics en anuncios pagados si usa Google Ads). La línea azul en el gráfico traza este KPI a lo largo del tiempo. Muestra claramente que el número de clics baja cada fin de semana (pasando el cursor del ratón por la línea se pueden ver las fechas exactas y el número de clics) y que el número de clics fue menor en julio y agosto en comparación con junio y septiembre.
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  • 37 millones de impresiones totales – Este KPI indica que un enlace a su sitio apareció 1.372.045 (1,37 millones) de veces en los resultados de búsqueda de Google en Francia durante los últimos 6 meses. ¡Esa es una cifra bastante impresionante! La línea morada en el gráfico correspondiente a Impresiones. También se cae los fines de semana y durante las vacaciones de verano y esto explica por qué el sitio recibió menos clics durante los fines de semana. Podemos concluir que las consultas de búsqueda relevantes para este sitio se realizan principalmente cuando las personas están en el trabajo.

 

  • 8% CTR promedio – Si bien los enlaces al sitio se mostraron 1,372,045 veces, solo se hizo clic en ellos un total de 38,343 veces. Esta es una tasa de clics (CTR) promedio de 2.8%. Aunque el 2,8% no es necesariamente un mal CTR para todas las palabras clave para las que su sitio es visible, puede ver que existe un gran potencial para aumentar el tráfico al aumentar la tasa de clics. El CTR se ha mantenido bastante estable desde agosto y no hay cambios los fines de semana, pero hubo grandes variaciones de un día a otro entre junio y julio.

 

  • 3 Posición media – Cada vez que se muestra un enlace a su sitio web en los resultados de Google, está en una posición desde la posición 1 en la parte superior de la página, la posición 2 en el siguiente enlace hacia abajo y en adelante hasta la mayor cantidad de resultados que un usuario pueda ver. Si su sitio tiene más de un enlace en los resultados de búsqueda, solo se cuenta la posición más alta para cada búsqueda. La posición promedio es la posición promedio del sitio en muchas búsquedas. Tradicionalmente, una primera página de resultados de búsqueda contendrá al menos 10 enlaces clasificados en las posiciones 1 a 10. Pero algunas páginas contienen más que solo los resultados orgánicos y los usuarios pueden desplazarse hacia abajo o hacer clic en la página 2 o la página 3 de resultados. En este caso, la posición promedio del sitio es 19,3, lo que indica que el sitio rara vez se encuentra en las mejores posiciones para todas las consultas para las que fue visible. Siguiendo el KPI a lo largo del tiempo, podemos ver que hubo grandes variaciones en junio y julio con una posición promedio que varió de 15.6 a 39.1 de un día para otro.

Estos resultados extraños en junio y julio sirven para subrayar que el KPI de posición promedio para todas las consultas de búsqueda no es un buen indicador de rendimiento general. En algunos casos, su sitio puede ser visible en posiciones muy bajas para consultas de búsqueda que no le interesan. Esto puede tener un impacto importante en el puntaje de posición promedio en Google Search Console, mostrando una caída en la clasificación que no es cierta para su sitio principal. palabras clave El KPI de posición promedio se usa mejor en Google Search Console para analizar la posición de consultas individuales.

Para configurar un KPI de verificación de clasificación útil, deberá verificar la clasificación en un número restringido de palabras clave. No puede hacer esto con Google Search Console en este momento. Consulte nuestro artículo Cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para obtener más detalles al respecto. La mejor opción es utilizar un software de seguimiento de palabras clave dedicado. Para los sitios de WordPress, recomendamos usar el complemento Insights.

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Revisar los resultados de búsqueda en Google Search Console puede mostrar resultados mucho más dramáticos. Para ilustrar esto, vea una captura de pantalla compartida por SEO Brodie Clark que muestra el rendimiento de un sitio justo después de que fue penalizado por la actualización de spam de octubre de 2022 de Google.

El impacto brutal de la actualización de spam de octubre de 2022 de Google… Afortunadamente, el propietario de este sitio entiende dónde se equivocó con este dominio específico. No creo necesariamente que Google haya hecho algo incorrecto, pero el resultado es ciertamente devastador para el propietario. pic.twitter.com/2iPUN9V7sy

— Brodie Clark (@brodieseo) 27 de octubre de 2022

Análisis de consultas y detección de palabras clave

Bajando el informe de resultados de búsqueda de protuts.net, podemos ver una tabla que contiene consultas como filas y los 4 KPI como columnas. Los KPI mostrados dependerán de los seleccionados arriba del gráfico. De forma predeterminada, esta página muestra las 10 consultas principales ordenadas por la cantidad de clics que recibió su sitio. La consulta con más clics se encuentra en la parte superior de la tabla.

Debajo de la tabla, verá un selector que se puede usar para aumentar la cantidad de filas mostradas por página de resultados de 10 a 500. Solo puede ver los 1000 mejores resultados para cualquier informe.

Principales consultas enumeradas en el informe de resultados de búsqueda en Google Search Console

Los mejores resultados, las consultas que generan la mayor cantidad de clics en su sitio web, muy probablemente serán palabras clave importantes para su SEO. En el caso de Protuts.net, un sitio web francés que ofrece consejos técnicos para PC, Linux y Mac, 6 de las principales consultas se refieren a la característica de seguridad de Mac Gate-keeper y, más específicamente, a cómo desactivarla. Para estas palabras clave, el sitio tiene una posición promedio de 1 o 1,1.
Esta posición se puede verificar en tiempo real, si se encuentra en Francia, buscando en Google.

Google.fr SERP para «desactivar gatekeeper mac»

Es interesante notar que el ranking número 1 en Google para esta palabra clave genera mucho tráfico con una tasa de clics (CTR) de hasta 70.8%. A informe reciente de Backlinko determinó que el CTR promedio para la posición número uno en Google es del 27,6 %, y sube al 60,4 % para las palabras clave de marca en las que el sitio web de la marca suele aparecer primero. Esto probablemente demuestra que los usuarios que buscan solucionar problemas informáticos urgentes tienen más probabilidades de hacer clic en los enlaces de los resultados de Google que en muchos otros tipos de búsquedas.

La lista de consultas se puede ordenar por cualquier columna de la tabla. Ordenar la tabla por Impresiones puede ayudarlo a identificar palabras clave con mucho potencial porque se buscan con frecuencia.

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Informe de búsqueda que muestra las consultas ordenadas por el número de impresiones

Después de ordenar la lista por Impresiones, podemos ver que el sitio Protuts.net fue visible 6.917 veces en 6 meses para la consulta de búsqueda «pilote AMD» y 4.657 veces para «AMD pilote» (estas son búsquedas del controlador AMD). El sitio está clasificado en promedio 8,1 y 8,8 veces y tiene un CTR muy bajo, generando solo 16 clics en 6 meses. Un sitio clasificado en primer lugar para estas consultas con un CTR del 70 % habría obtenido más de 7000 clics en 6 meses.

Al hacer clic en una palabra clave en esta lista, podemos ver el gráfico de líneas para esa palabra clave solamente.

Informe de búsqueda que muestra métricas para una consulta

Luego, haciendo clic en el PÁGINAS pestaña entre el gráfico y la tabla, podemos mostrar qué URL se mostraron para esa consulta. En este caso, solo hay una página en protuts.net que se clasifica para esta consulta.
Informe de resultados de búsqueda que muestra las URL de una palabra clave

Informe de resultados de búsqueda que muestra las URL de una palabra clave

Es posible optimizar esta página existente para la consulta de búsqueda «pilote AMD» o crear una página mejor para la palabra clave. En algunos casos, crear un grupo de páginas alrededor de una palabra clave puede ser el mejor método para clasificar una palabra clave difícil. Vale la pena señalar, siguiendo la línea naranja en el gráfico anterior, que este sitio no se clasifica constantemente en la misma posición en Francia.

Le sugerimos que dedique tiempo en su sitio a revisar las consultas ordenadas por impresiones para tratar de detectar palabras clave con potencial en términos de volumen de búsquedas (con muchas impresiones) y que también son pertinentes para sus servicios o productos. Consulte nuestro artículo Encontrar palabras clave de SEO para su sitio de WordPress para ver cómo esto puede encajar en su estrategia general de investigación de palabras clave.

Para ayudar a analizar los resultados, es posible que desee exportarlos a Excel o Google Sheets. Puede hacerlo haciendo clic en el EXPORTAR botón en la parte superior derecha del informe.

Mostrando las páginas que funcionan mejor para SEO

Volviendo a los resultados de búsqueda completos eliminando el filtro en la consulta y el país, puede usar la pestaña PÁGINAS para mostrar las páginas principales de su sitio web. Ordenadas por clics, la tabla muestra las páginas que obtienen más visitas de Google. Ordenadas por Impresiones puedes ver las páginas que tienen más visibilidad en Google.

Informe de resultados de búsqueda que muestra las páginas principales ordenadas por impresiones

Con PRO, puede importar estos datos a WordPress para mostrarlos al enumerar publicaciones, páginas u otros tipos de publicaciones. También puede hacer clic en los encabezados de columna en WordPress para ordenar por KPI.

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