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Realidad aumentada: el marketing cinematográfico entra en el período jurásico

Muy buenas, me llamo Adelina, a continuación, vamos a hablar de un excelente truco de buscador online.

Al promover «Jurassic World: Fallen Kingdom», una agencia utilizó nueva tecnología para poner a los dinosaurios cara a cara.

Los dinosaurios de las películas «Jurassic Park» giran en torno a lugares que generalmente se consideran libres de dinosaurios: laboratorios, calles de la ciudad, parques temáticos, baños portátiles. La franquicia desde el original de 1993 hasta su más reciente – 2018 es el horror que puede enfrentarse cara a cara con velociraptor “2018Mundo jurásico: reino caído”- quinta serie.

Anticipándose al lanzamiento de «Fallen Kingdom», Universal Pictures y Facebook se unieron a la agencia digital. El molino para permitir que los espectadores compartan la pantalla con su propia bestia prehistórica. El resultado fue una experiencia inmersiva que se promovió cuando los espectadores vieron por primera vez el avance de la película durante el Super Bowl 2018. La campaña resultante fue nombrada, dirigiendo a los usuarios a un filtro de Facebook enviado por un depredador en fotos y videos, para un Webby Award 2019 en la categoría de Realidad Aumentada.

La realidad aumentada, o AR, es cuando se introducen en el mundo gráficos, imágenes y otros objetos digitales vistos a través de la cámara de un teléfono móvil. Dónde Molino de filtros Jurassic World, los usuarios iniciaron sesión en Facebook y les permitieron acceder a su cámara, luego tocaron la pantalla donde querían que apareciera un depredador. Este depredador en particular interpretó a Blue, un personaje amenazador de «Jurassic World» en 2015. En la vista de AR, se la ve escaneando la habitación y escuchándola llorar un grito ensordecedor. Los usuarios pueden ajustar su tamaño o moverlo por su entorno de visualización.

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El ejemplo más reconocible de uso de RA es posiblemente Pokemon Go, un juego para dispositivos móviles en el que los jugadores encuentran Pokémon ocultos en un mapa según su ubicación geográfica, luego usan la cámara de su teléfono para ver y «capturar» a las criaturas.

Desde el primer día, The Mill tuvo grandes limitaciones técnicas. Para asegurarse de que todos los fanáticos de los dinosaurios pudieran usar el filtro AR, tuvieron que limitar la tecnología a dos megabytes de datos; no todos los usuarios tenían el lujo de tener los últimos teléfonos. Esto requirió algunos atajos.

“Comenzamos desarrollando movimientos y movimientos de flexión fluidos que transmiten lo que queríamos contar, en términos de historia”, dice Pierce Gibson, director creativo de The Mill. “Nuestros artistas comprimieron y compilaron un look con el que todos estábamos contentos. Todo se siente muy fluido en términos de lo que ves en la pantalla. «

Pierce dice que era necesario que trabajaran con imágenes de las películas reales para que Blue pareciera lo más reconocible posible. “Queríamos hacer algo que encajara perfectamente en la historia de la película que se estrena”, dice. «El dinosaurio [we animated] no es solo un dinosaurio al azar. Es un personaje único con rasgos únicos, y creo que los fans sabrían si estuviéramos dando en el clavo y dándole vida a esa cosa específica. «

Cuando Blue se implementó correctamente, y no fue visible dentro de las paredes o debajo del piso, Gibson dice que el equipo de The Mill comenzó a probar a los usuarios. “La pregunta es, ¿cómo quiere la gente experimentar el contacto con este pájaro?”, Dice. “Mientras probamos juntos, nos dimos cuenta de que es muy divertido cuando Blue parece ser amable y amistoso, luego está esto ‘ momento donde ella salta y te grita «.

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Estos momentos, que suceden en broma cuando Blue se establece en el esqueleto, han agregado lo que dice la productora senior Hayley Underwood-Norton, «potencial viral». En la página oficial de Facebook de Jurassic World, los usuarios publicaron fotos de Blue aterrorizando las ciudades donde viven o escaldando detrás de familiares sin escrúpulos en casa. Los videos muestran a los usuarios saltando y gritando cuando Blue ruge. «La gente se llevaba a sus mascotas o a sus hijos [in photos] y tener interacciones simuladas con Blue. Fue muy agradable de ver ”, dice Underwood-Norton.

The Mill no tiene acceso a suficientes análisis sobre el éxito de la campaña, pero señaló que el filtro de Facebook se ha utilizado más de 1 millón de veces hasta la fecha. The Mill quedó muy impresionado con el trabajo de Universal y los contrató para crear otra experiencia de realidad aumentada vinculada al lanzamiento del DVD de la película: la agencia creó clips de las tiendas Blue para que Walmart los ofreciera junto a sus pantallas de DVD. Cuando los usuarios escanearon estas imágenes, el dinosaurio cobró vida en sus teléfonos.

mirar Filtro de fotos de molino en lugar de «Jurassic World: Fallen Kingdom» para conocer cómo la realidad aumentada puede traducirse en marketing explosivo en la vida real.

Esta todo por hoy, espero que os guste querido marketero.

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