Muy buenas
Todos los especialistas en marketing de contenido pueden aprender de lo que Yoda le dijo a un joven Anakin Skywalker: «El miedo es el camino hacia el lado oscuro. El miedo conduce a la ira. La ira conduce al odio. El odio conduce al sufrimiento «. Esta misma secuencia destructiva, que convirtió a Anakin en Darth Vader, frustra con demasiada frecuencia los esfuerzos de marketing de contenidos.
¿Por qué? Porque, horror de los horrores, el marketing de contenidos implica una gran cantidad de escritura, y para muchas personas, escribir es aterrador (pueden decir que odian escribir, pero gracias a Yoda, sabemos que simplemente están asustados). Peor aún, alguien tiene que editar ese escrito sin herir psiques ya frágiles por la lucha por escribir. Particularmente para las campañas de marketing de contenidos que involucran muchos blogs, el miedo y el odio a la escritura pueden causar una parálisis completa del marketing de contenidos.
De esa manera, no tiene por qué ser así. Para ayudar a minimizar el miedo y el sufrimiento en sus esfuerzos de marketing de contenido, en particular, los blogs, he proporcionado algunos consejos para que usted y su equipo se conviertan en Jedis escritores:
1. Escribe primero, edita después
No lo pienses demasiado mientras escribes tu primer borrador, o te encontrarás con un desagradable caso de Bloqueo de escritor. Piensa como si estuvieras en una batalla con sables de luz. No puedes formar tu estrategia de lucha mientras cortas o te cortarán a la mitad. Tenga en cuenta los consejos de esta publicación antes de escribir y utilícelo para editar su trabajo después de escribir. No dejes que te paralice mientras escribes.
2. Céntrese en una idea clave
Es posible que las publicaciones de tu blog no siempre sean intensas como un Jedi que usa la Fuerza, pero debes concentrarte en una idea clave para captar y mantener la atención de tus lectores. Puede hacer varios puntos como parte de una idea, pero los lectores deben tener una idea clara de lo que se supone que deben aprender al leer su publicación.
Ahora, puede llegar a la mitad de la redacción de una publicación cuando se dé cuenta de que su enfoque es diferente al que pretendía. Eso está bien y es común. Cuando haya terminado con su primer borrador, simplemente regrese y haga las ediciones necesarias para girar toda la publicación hacia este nuevo enfoque.
3. Equilibrar la jerga
Así como un Jedi le hablaría de manera muy diferente a un compañero Jedi que a Jar-Jar Binx, debes determinar a qué audiencia se dirige tu publicación y elegir tu vocabulario en consecuencia. No es necesario simplificar demasiado los términos para una audiencia altamente técnica. Pero si su empresa tiene que educar a los prospectos que no están familiarizados con su industria, usar demasiado discurso de la industria funcionará en su contra.
4. Optimice su escritura
Así como los Caballeros Jedi llevan una vida elegante y eficiente, debes mantener tu lenguaje lo más conciso y elegante posible. La escritura fuerte y limpia hace que sus puntos sean más efectivos.
5. No tienes que ser un Jedi
Han Solo no era un Jedi, pero aún así jugó un papel muy importante para devolver el equilibrio a la Fuerza. Lo mismo ocurre con la escritura. Si bien siempre debes esforzarte al máximo, no tienes que ser Hemingway o Poe. Siempre que sus ideas sean sólidas y escriba con claridad, su contenido sobresaldrá. En marketing de contenidos, una excelente idea es mejor que una frase poética.
6. Utilice las mismas estructuras básicas
Establezca el orden en el planeta de su blog mediante el uso de estructuras probadas para las publicaciones de su blog. Las listas, secciones y otras estructuras dividen grandes trozos de texto para que sus publicaciones sean más fáciles de escribir y leer. Aquí hay algunos para experimentar:
7. No engañe a sus lectores
Jedi puede salirse con la suya persuasión encubierta, pero no debe protegerse del contenido de autopromoción. Tus lectores lo verán bien. En la mayoría de los casos, es mejor admitir que se basa en la experiencia personal para crear este contenido valioso que hablar de «un servicio» cuando realmente se refiere a su servicio.
8. Sumérgete en la primera oración.
Anakin puede haberse beneficiado de su lento comienzo en la carrera de vainas, pero cuando se trata de marketing de contenidos, solo dispone de poco tiempo para captar la atención. Necesita intrigar a sus lectores desde el principio. Para hacer esto, evite comenzar con frases como:
- A [insert your company name here,] nosotros…
- Recientemente tuve el placer de hablar con….
- En mi [insert date here] publicar, yo …
Esos estarían bien si comienzan en una segunda o tercera oración, o incluso en el segundo párrafo, pero no deberían comenzar toda la publicación porque no brindan un incentivo inmediato para seguir leyendo.
9. Llamado a la acción
Cuando un Jedi quiere algo el lo consigue. Así que averigüe qué acción quiere que tomen sus lectores (una suscripción por correo electrónico, un Me gusta en Facebook, un comentario) y solicítela. Sin embargo, tenga cuidado de no pedir algo más grande de lo que su audiencia está dispuesta a dar, o corre el riesgo de perder su confianza. Por ejemplo, dirija a los lectores a un documento técnico que pueden registrarse para descargar y realizar un seguimiento con un correo electrónico amigable en lugar de pedirles a los lectores que descuelguen el teléfono para comunicarse con su equipo de ventas.
10. Diviértete
No tenga miedo de involucrar sus pasiones y su sentido del humor en su esfuerzo de bloguear, sin importar cuán serio y sabio crea que es su público objetivo. Incluso Yoda se reía a veces, y tenía que contar con Darth Vader.
¿Qué consejos y pautas ayudan a disipar el miedo y el sufrimiento de su equipo de marketing de contenidos? Comente con sus ideas y adiciones a continuación y, por supuesto, que la Fuerza esté con usted.
* Fuente de imagen: Flickr
Eso es todo, espero que os guste querido adictos del marketing.
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