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¿Redacción de contenido web de calidad? No te olvides de ESTO

Muy buenas, me llamo Adelina, a continuación, vamos a hablar de un súper truco de buscadores.

El motor de búsqueda más popular del mundo influye en la psique del marketing. Sí, la calidad importa.

Los especialistas en marketing creen que el contenido excepcional garantiza recompensas de SEO porque Google enfatiza la calidad. Pero por cada historia de éxito de una empresa, hay otra que falla de manera espectacular.

El #contenido excepcional no garantiza altas clasificaciones de @Google, dice @mikeonlinecoach a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear

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¿Cómo creemos que se relaciona con el contenido de calidad?

La presión probablemente voló en 2011 cuando Google introdujo la actualización del algoritmo Panda que reproducía calidad y relleno de palabras clave.

Al año siguiente, Google implementó el Knowledge Graph, su forma de manejar búsquedas relacionadas con personas, lugares, arte y mucho más.

Resultó que Google podía sacar más provecho de los temas, conceptos y propósito del contenido mucho más allá de las frases de palabras clave. En aquel entonces, Amit Singhal, vicepresidente senior de ingeniería de Google, escribió que el Gráfico de información Es un modelo inteligente que analiza «entidades de la vida real y sus relaciones entre sí: objetos, no cadenas».

Al revelar parte de su fortaleza tecnológica, Google lanzó su algoritmo Hummingbird en 2013. Una característica importante es el procesamiento de búsqueda por voz prolongada y el chat frecuente. En su mayor parte, Hummingbird ha reafirmado lo que Google se centra en el significado o la intención de las consultas, no solo en una frase literal.

Google en 2015 presentó RankBrain, un algoritmo de aprendizaje basado en máquina que explora el significado de una búsqueda en función de consultas anteriores y la intención de búsqueda. Ahora las empresas pueden clasificar en Google por palabras clave que no están en su página. Ina 2017 Estudio de factores de clasificación 2.0, SEMrush descubrió que las palabras clave no eran un tema en el 18% de los sitios web bien clasificados.

Incluso hoy en día, Google suele hacer hincapié en que debería haber contenido orientado a la calidad, útil y relevante. La elección se detalla en pautas de búsqueda de calidad del evaluador.

Entonces, ¿dónde deja eso la calidad? Google afirma que es importante, pero incluso el texto más básico puede clasificarse bien. ¿Y derechos de autor excepcionales? Bueno, no garantiza nada. Es difícil obtener un pase gratuito para The Land of Top Google Rankings.

La calidad debe ser una prioridad por muchas razones, incluidos los estándares de la marca y la mensajería eficaz. También puede ayudar con la participación, el tiempo y los vínculos de retroceso ganados, que pueden ser una clasificación.

Pero la calidad no es la única respuesta como se muestra en estos cinco escenarios comunes:

  1. Artículo de alta calidad sin calificación
  2. Ranking de página mediocre en el top 10
  3. Ranking de páginas de buena calidad
  4. Sitio de alta calidad con visitas y deficiencias en la visibilidad del motor de búsqueda.
  5. Contenido de marca tácito con alto ranking

Vamos a explorar.

1. Artículo de máxima calidad sin calificación

En 2019, Allstate fue el Premios de marketing de contenidos ganador al mejor blog corporativo. Con un blog bien diseñado y lleno de contenido útil, no es de extrañar que la empresa se haya ganado el honor. Desafortunadamente, a pesar de todo el tráfico que tiene que entregar el blog, a veces el contenido no se clasifica bien para docenas de frases de palabras clave como esta publicación: Consejos para el mantenimiento de su bomba de sumidero.

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Este artículo de Allstate podría obtener una clasificación más alta con algunas revisiones de SEO en cosas como el título de la página y el encabezado del contenido. Claro, es el número 1 para «inspección de bombas de sumidero», pero solo tiene un promedio de 110 búsquedas mensuales para esa frase. ¿Qué pasa con el «mantenimiento de la bomba de interés»? El artículo solo ocupa el puesto 11 para esa frase, buscando un promedio de 1.300 veces al mes, casi 12 veces más que «exploración de la bomba de interés».

Cambiaría el encabezado «Consejos para el mantenimiento de su bomba de sumidero» por «Consejos de mantenimiento de la bomba de sumidero». El título de la página puede actualizarse desde “Consejos de mantenimiento de la bomba de sumidero | El Blog de Allstate ”para Consejos de mantenimiento de bombas de bombas. «También probaría el título de esta página:» Consejos de inspección y mantenimiento de la bomba de sumidero «.

Sí, esas revisiones podrían afectar la clasificación No. 1. 1 para la «auditoría de la bomba de interés» de búsqueda pequeña, pero diferentes enfoques pueden conducir a clasificaciones más altas y más tráfico en el sitio web. ¿Por qué conformarse con la primera versión del material? Modifica y prueba los resultados.

Modifique los títulos de las páginas y los encabezados de #content para obtener calificaciones más altas para su contenido de calidad, dice @mikeonlinecoach a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear

Nota: Los datos de cada gráfico de investigación de palabras clave provienen de SEMrush.

Observamos una industria diferente con una página de contenido de calidad. La página de inicio de este hotel Hyatt está llena de los detalles correctos en el texto y una buena selección de imágenes. Me gusta este tono:

Tenga cuidado con el enérgico Gaslamp Quarter desde el techo de Andaz San Diego, donde se muestran los frescos espacios de vida contemporáneos de California. Nuestro edificio histórico, inaugurado originalmente en 1913 para la Feria Mundial que celebra la finalización del Canal de Panamá, se encuentra a una milla del Centro de Convenciones de San Diego y rodeado de una vibrante vida nocturna.

¿Qué palabras clave obtienen un alto ranking con ese contenido de calidad? Oh, hay algunos competidores:

Aunque bien escrita, falta la palabra «hotel». Para hacer una buena clasificación, es útil utilizar palabras esenciales en el texto visible. Google puede detectar la esencia de lo que estás comunicando incluso si no siempre trabajas en una frase de palabras clave completa. Otros bloques de contenido se podrían expandir y perfeccionar para ayudar a clasificar más frases de palabras clave, especialmente aquellas que mencionan «Gaslight District», «hotel» y «hoteles».

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También es lamentable que “San Diego” se repita en el título de la página: “Hotel boutique cerca de Gaslamp Quarter San Diego | Andaz San Diego. «Las palabras repetitivas reducen, pesan y quitan el foco de los títulos de las páginas.

Al igual que con cualquier sitio web, es posible realizar más pruebas. Es posible que una «tienda» no ayude con las calificaciones. Un nuevo título de página podría ser: «Hoteles cerca de Gaslamp Fourth: Andaz San Diego».

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2. Clasificación de la página Mediocre en el top 10

¿Qué le pasa a esta estructura de Valmont? página iluminada? No califica como mejor contenido, pero aún así Google le otorga algunas clasificaciones altas.

Creo que el título de la página de SEO, el encabezado del contenido y el encabezado secundario se unieron para ayudar a que esta página se clasifique bien a pesar de que el contenido no es nada excepcional. Cualquiera de estos elementos podría revisarse para ver si las clasificaciones mejoran aún más, pero la visibilidad de la página generalmente mejora.

3. Clasificación de páginas de buena calidad

Manifest, la agencia detrás del blog Michigan Medicine, fue la ganadora de los premios Content Marketing Awards 2019 a la mejor publicación de blog: El doctor explica lo que un ataque al corazón hace a una ‘viuda’.

La calidad es excepcional. Google le ha dado una posición estable con una combinación de las mejores clasificaciones. Pero, ¿fue la calidad de la redacción y la profundidad de la experiencia lo que impresionó a Google? Tal vez, pero creo que hubo mucho peso en el encabezado del contenido lleno de palabras clave.

Los encabezados de contenido llenos de palabras clave pueden agregar mucho peso a las clasificaciones de @Google, dice @mikeonlinecoach a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear

Los títulos de las páginas siguen siendo importantes. Manifest obviamente se cuidó un poco con el título de esta página en el Dream Team de SEO): “Ataque cardíaco de viuda: una explicación de los signos, factores de riesgo y tratamientos | Medicina de Michigan. «

Los resultados son notables:

El Content Marketing Institute se enfrenta a desafíos similares. He asesorado a CMI sobre temas de SEO y su excelente contenido lleno de consejos prácticos y ejemplos de la vida real. Pero esos artículos no siempre ocupan los primeros puestos. Cierto contenido puede aumentar la experiencia incluso si hay pocas posibilidades de palabras clave o si la competencia de búsqueda natural es feroz.

Pero CMI todavía tiene varios miles de rankings de los 10 mejores de Google.

Por ejemplo, escribí 54 herramientas de redacción de contenido, herramientas, consejos y recursos para la plataforma en 2016. Satisfechos con las clasificaciones naturales y el tráfico de búsqueda, mantuvimos el título y el encabezado de la página. El artículo sigue siendo uno de los 10 mejores sitios de Google para docenas de frases de palabras clave:

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4. Sitio de alta calidad con visitas y deficiencias en la visibilidad del motor de búsqueda.

Algunos editores en línea logran producir contenido de alta calidad y, a menudo, convencen al SEO. ClearVoice, una plataforma para marcas y creadores de contenido, debe señalar que muchos especialistas en marketing tendrán éxito:

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Pero su contenido de alta calidad no siempre ha obtenido altas calificaciones. Por ejemplo, Enlaces de retroceso de blogs: cómo reiniciamos nuestro blog B2B de 3K a 50K + Perspectivas mensuales orgánicas (y en crecimiento), finalista en los premios Content Marketing Awards 2019 a la mejor publicación de blog. Está lleno de información, es transparente y fácil de digerir. Es posible que haya generado tráfico orgánico, pero no se ha ganado la clasificación más alta de Google:

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5. Contenido de marca tácito con una clasificación alta

¿Qué pasa con el contenido orientado a la marca? Por supuesto, Jiffy Lube se ubica bien en frases de palabras clave de marca en un Página de preguntas frecuentes. La copia de la página no se destaca, pero la página está organizada, es útil y relevante (tal como lo ordenó Google). Por tanto, la calidad del sitio web es relativa, al igual que la reputación de la marca. Si bien Jiffy Lube ha tenido éxito, no se garantiza que las marcas sean altas para sus palabras clave relacionadas con la marca.

Jiffy Lube tiene que estar contento con todas esas palabras clave de marca que están cerca de la cima de Google.

La URL del sitio indica que puede ser útil utilizar palabras clave en dominios. Moz establece la autoridad de la página en 43 en una escala de 100 puntos basada en el número, la calidad y la variedad de enlaces entrantes. Una de esas fuentes de referencia es HuffPost, que en realidad se vincula a una URL antigua (http://www.jiffylube.com/customer/faqs.aspx) que redirige a la nueva página de preguntas frecuentes. También es probable que el título de la página (específico del encabezado de la página) haya influido en: “Preguntas frecuentes sobre cambio de aceite y reparación de automóviles | Jiffy Lube. «

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Google no es el estándar

Si bien el contenido de calidad es importante, también lo son las funciones de SEO. Realmente debería pensar en la investigación de palabras clave, entender bien los conceptos básicos del SEO y revisar la clasificación y los datos de tráfico orgánico. De esa manera, cuando realice cambios, podrá ver si esos ajustes lo ayudarán a que su contenido sea más frecuente.

¿Qué experimenta en su sitio web? ¿Google siempre premia el contenido de calidad?

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Eso es todo, me despido querido fan del marketing.

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