La escritura es el elemento vital de la mayoría de los negocios en línea. Ya se trate de artículos de blog, copias de páginas de destino o descripciones de productos, la palabra escrita es necesaria para atraer y convertir a los lectores.
Pero hay dos tipos de escritores en los que puede convertirse (o contratar): un escritor de contenido o un redactor.
¿Cuáles son las diferencias entre estas dos artesanías? ¿Qué debe aprender a hacer o contratar para su negocio? Vamos a ver.
La escritura de contenido es, bueno, escribir contenido, generalmente para informar o entretener al lector.
Ejemplos de redacción de contenido incluyen:
La redacción publicitaria es modificar el contenido escrito para persuadir al lector a tomar medidas, como realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.
Ejemplos de redacción incluyen:
- anuncios PPC
- Copia de la página de destino
- Descripciones de productos
Redacción de textos publicitarios frente a redacción de contenidos: ¿Son realmente tan diferentes?
Si bien el objetivo de la redacción de contenido es informar o entretener y el objetivo de la redacción publicitaria es vender, ambos van de la mano. Por lo general, desea ser hábil en ambos, independientemente de su objetivo.
Dicho esto, hay lugares donde los redactores publicitarios y los redactores de contenido difieren:
Longitud del contenido
Los escritores de contenido tradicionales suelen escribir contenido más largo de 1000 palabras o más. Por lo general, se los contrata para escribir artículos de blog extensos, libros electrónicos o boletines informativos por correo electrónico.
Los redactores publicitarios tradicionales escriben contenido breve y ágil de unos pocos cientos de palabras. Por lo general, se los contrata para escribir publirreportajes breves o descripciones de productos.
Dicho esto, los redactores de contenido pueden escribir contenido breve, como publicaciones en redes sociales, y los redactores publicitarios pueden escribir contenido extenso, como páginas de destino. Estas son generalidades, no reglas estrictas.
Objetivo
Los escritores de contenido tradicionales a menudo son contratados para crear contenido de blog con el objetivo de obtener una clasificación alta en Google. Suelen estar bien versados en SEO on-page y redes sociales orgánicas.
Los redactores publicitarios tradicionales a menudo se contratan para escribir anuncios, páginas de productos y páginas de destino. Saben cómo usar palabras poderosas para que el lector actúe.
De nuevo, sin embargo, estas son generalidades. Existe la redacción publicitaria de SEO en la que combina estas dos disciplinas para clasificarse bien en Google y también hacer que las personas compren sus productos o servicios.
¿Qué hace que la copia o el contenido sean geniales?
Gran contenido, y gran copia, ambos hacen bien tres cosas:
- Incitar al lector a seguir leyendo
- Resolver una necesidad del lector
- Dale a Google algo que valga la pena mostrar
Hablemos de estos.
El gran contenido es atractivo
Interesante, cautivador, seductor: si estas palabras no describen su escritura, necesita edición.
¿Cómo haces que tu contenido sea más atractivo? Por:
- Conociendo a tu audiencia.
- Ser conciso en tu redacción.
- Escribir en tono conversacional.
- Editando, editando y editando un poco más.
- Dominar las transiciones y la redacción emocional.
Escribí una guía completa para convertirte en un mejor escritor, que te recomiendo que leas para aprender más.
Un gran contenido resuelve una necesidad.
Mencioné que debes conocer a tu audiencia para escribir un gran contenido; parte de eso significa conocer los problemas que tienen y cómo su producto o servicio resuelve esos problemas.
Sin embargo, no me refiero al problema superficial: la gente no suele comprar una camiseta para mantenerse caliente. Compran una camiseta para apoyar a su grupo favorito, mostrar sus intereses, encontrar personas de ideas afines o sentirse más atractivos y seguros.
Debe descubrir el problema subyacente que tiene su mercado objetivo. Además, muestra lo que tienes para ofrecer y cómo resuelve ese problema de fondo.
Por ejemplo, la marca de ropa Bombas habla de los problemas exactos que resuelven sus calcetines, no solo de que son cómodos:
El gran contenido está optimizado para los motores de búsqueda.
Aunque dije que el SEO generalmente lo buscan los escritores de contenido sobre los redactores publicitarios, ambos pueden beneficiarse de aprenderlo y cobrar más también.
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de creación de contenido optimizado para clasificar en Google para una palabra clave en particular. Si bien hay mucho que aprender sobre la redacción de SEO, todo se reduce a:
- Hacer una investigación de palabras clave para determinar la mejor palabra clave de destino para una página.
- Conocer la intención de búsqueda de esa palabra clave, es decir, ¿qué es lo que realmente busca el buscador?
- Comprender e implementar el SEO en la página.
Por ejemplo, esta página apunta a la palabra clave “redacción de textos frente a redacción de contenidos”.
Encontramos esta palabra clave a través de una investigación de palabras clave. Lo elegimos porque recibe un tráfico razonable y tiene una puntuación de dificultad de palabra clave (KD) relativamente baja, según nuestra herramienta Explorador de palabras clave.
A continuación, analizamos la intención de búsqueda de esta palabra clave al revisar las páginas de la competencia en los resultados de búsqueda. Descubrí que la mayoría de los buscadores parecen estar buscando información sobre las diferencias entre los dos para elegir una carrera profesional o tomar una decisión de contratación, así que en eso enfoqué este artículo.
Finalmente, para ayudar con el SEO en la página, miré el cuadro La gente también pregunta en Google. He incluido respuestas a algunas de estas preguntas comunes en este artículo:
Por supuesto, el SEO es mucho más que lo que he compartido aquí. Lea nuestra guía para principiantes de SEO para obtener más información.
¿Qué paga más: redacción de contenido o redacción?
Según Indeed, el salario promedio de un escritor de contenido en los EE. UU. es $56,076 por año. Compare eso con el salario promedio de un redactor de $58,560 por año.
La redacción publicitaria tiende a pagar más que la redacción de contenido porque es fácil ver el impacto inmediato de una buena copia en los resultados de una empresa.
Piénsalo. Digamos que contratas a una persona para escribir una copia. La copia que escribieron inmediatamente aumenta su tasa de conversión en un 2% y pone mil dólares adicionales en su cuenta bancaria.
Les pagarías más, ¿no?
Compare eso con contratar a un escritor de contenido que escriba un artículo de blog para usted, del cual no está seguro de si el artículo le devolvió el dinero o no. Es fácil ver por qué los redactores ganan más dinero que los redactores de contenido.
Dicho esto, nunca me he anunciado como “redactor publicitario”. También gano mucho más que un redactor típico para escribir contenido. Eso es porque también entiendo SEO y marketing, y los artículos que escribo para mis clientes generalmente llegan a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
Además, entiendo tanto la redacción como la redacción de contenidos, lo que me permite cobrar más.
Tenga en cuenta que mi primer trabajo de escritura independiente me hizo ganar $ 5 por un artículo de casi 3,000 palabras. Así que sepa que se necesita tiempo para aprender las habilidades, tanto las habilidades de escritura como la capacidad de promocionarse, para alcanzar un salario más alto.
¿Deberías contratar a un escritor de contenido o a un redactor?
Si se pregunta a quién debe contratar, un redactor o un redactor de contenido, la respuesta no es totalmente blanco o negro.
Si desea que alguien escriba las descripciones de los productos, la copia de la página de destino o la copia de los anuncios de PPC, considere un redactor. Si desea que alguien escriba publicaciones de blog, boletines por correo electrónico o libros electrónicos, contrate a un escritor de contenido.
Pero, sinceramente, las palabras «redactor publicitario» y «escritor de contenido» son solo títulos diferentes para lo que es básicamente el mismo trabajo: poner palabras en una pantalla que informen, entretengan y, en última instancia, hagan que las personas encuentren y quieran comprar su marca.
Mi sugerencia es buscar un redactor con habilidades de SEO. Serán los más caros pero también (con suerte) los más útiles para su negocio.
Consulte mi guía para contratar un equipo de SEO para obtener más información.
Pensamientos finales
La redacción publicitaria y la redacción de contenido tienen sus diferencias en el papel. Pero en última instancia, son solo títulos.
La verdadera diferencia es si la persona que reclama un título es en realidad un escritor experto en la industria que ellos mismos están publicitando. Si lo son, su título no importa y serán un activo para su negocio.
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