La optimización de motores de búsqueda (SEO) es mucho más que solo escribir. Sin embargo, no puedes tener SEO sin escribir. Es un aspecto crucial que te ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda.
Pero, ¿qué es la redacción SEO? ¿Cómo se escribe para los motores de búsqueda sin dejar de escribir para las personas que los utilizan? ¿Hay algún proceso que alguien pueda seguir para ser un mejor escritor de SEO?
En esta guía, responderé a todas estas preguntas y le daré un enfoque paso a paso para crear contenido perfectamente optimizado para búsquedas que a sus lectores (y a Google) les encantará.
¿Qué significa “escribir para SEO”?
La escritura SEO es el proceso de escribir contenido con la intención de posicionarse en la primera página de un motor de búsqueda, por ejemplo, Google.
Para hacerlo, debes enfocarte en tres cosas:
- Sepa qué necesitan los buscadores cuando buscan su palabra clave objetivo (es decir, intención de búsqueda)
- Crear la mejor respuesta posible a una consulta de búsqueda dada (es decir, investigación y conocimiento)
- Presente la respuesta de una manera que sea fácil de leer y comprender (es decir, tenga buenas habilidades de escritura)
Más allá de eso, también debe comprender los conceptos básicos de los elementos de SEO en la página, como las metaetiquetas, el texto alternativo de la imagen, los enlaces internos, etc. Pero hablaré de eso más adelante.
Por ahora, exploremos esta pregunta: «¿Por qué debería importarte?»
¿Por qué es importante la redacción SEO?
La escritura de SEO es importante porque Google obtiene un estimado de 3.500 millones de búsquedas por día. Esto significa que sus clientes seguramente están usando Google para encontrar información.
Además, una vez que se clasifica en la primera página de Google para sus palabras clave objetivo, obtiene tráfico gratuito, recurrente y altamente relevante para su sitio web.
En otras palabras, SEO = dinero en el banco.
A medida que aumentan los costos de publicidad paga y la participación en las redes sociales se vuelve cada vez más difícil de conseguir, el tráfico orgánico continúa dominando como uno de los canales de marketing más importantes en los que cualquier empresa moderna puede invertir.
Entonces, ¿cómo obtienes esas codiciadas clasificaciones orgánicas de la página #1?
Siete pasos para crear contenido optimizado para búsquedas
Afortunadamente para ti, el proceso que utilizo es bastante simple y fácil de seguir. Una vez que termino mi investigación de palabras clave y sé a qué palabra clave me estoy dirigiendo, cada artículo que publico en mi blog pasa por los siguientes siete pasos de escritura SEO:
1. Investigue los SERP para sus palabras clave objetivo
¿Recuerdas que dije que escribir para SEO implica comprender la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es la intención que tiene un buscador cuando escribe una consulta. Por ejemplo, si alguien busca “los mejores restaurantes cerca de mí”, su intención es encontrar un buen restaurante cerca de su ubicación actual.
Suena simple, pero puede ser sorprendentemente fácil equivocarse. Y si te equivocas, no tienes esperanza de posicionarte en la página #1 de Google, sin importar qué tan bueno sea tu contenido.
¿Cómo pudiste equivocarte, preguntas?
Supongamos que está apuntando a la palabra clave «ideas de almacenamiento de RV». Al principio, puede pensar que esta palabra clave arrojará resultados con ideas sobre cómo almacenar su RV cuando no lo esté usando.
Pero si eso es lo que piensas, estás equivocado. Al menos, a los ojos de Google. Aquí están los resultados reales:
Como puede ver, los mejores resultados para esta palabra clave son todas guías sobre cómo obtener más almacenamiento dentro de su RV, no ubicaciones de almacenamiento de RV.
Por eso es tan importante comprobar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) antes de empezar a escribir nada. Puedes hacer esto rápida y fácilmente con Keywords Explorer de Ahrefs (como hice anteriormente) o buscando en Google la palabra clave.
Además, en la etapa de investigación, querrá buscar fragmentos destacados. Un fragmento destacado es un fragmento de información que Google toma de una página web clasificada y lo muestra directamente en los resultados de búsqueda:
Puede optimizar su contenido para fragmentos destacados como el de arriba como una forma de evitar parte de la competitividad de una palabra clave y clasificarla más rápido.
La mejor manera de encontrar rápida y fácilmente fragmentos destacados es con Keywords Explorer. Simplemente ingrese las palabras clave que está pensando en orientar, haga clic en el menú desplegable «Características SERP», marque Fragmento destacadoy haga clic en «Aplicar».
¡Ahora solo se le mostrarán las palabras clave que tienen un fragmento destacado! Siga nuestra guía de optimización de fragmentos destacados para obtener más información sobre cómo puede implementarlos en su escritura.
Una vez que comprenda la intención de búsqueda, debe dar un paso más antes de comenzar a escribir.
2. Crea un esquema de artículo
Crear un esquema de contenido es un paso crucial en la redacción de SEO. Un esquema hace que el proceso de escritura sea más rápido y fácil al tiempo que garantiza un alto nivel de control de calidad.
Parte del proceso de esquema es completar los detalles cruciales de SEO, como las preguntas comunes que la gente hace cuando busca una palabra clave determinada.
Otra parte del proceso es determinar el título y los subtítulos, los objetivos y el ángulo de enfoque de su artículo. ¿Qué hace que su artículo sea diferente o mejor que todos los demás?
Aquí hay un ejemplo de parte del esquema que hice para uno de mis otros artículos:
Ya he escrito una guía para crear esquemas de contenido aquí, así que dirígete a ese artículo para conocer los detalles de este paso.
3. Escribe tu borrador
Casi todos los grandes artículos comienzan con un borrador.
¿Por qué?
Porque el proceso de borrador lo ayuda a refinar sus ideas y completar la fase de investigación. Y te ayuda a desarrollar el flujo de tu contenido. Además, tiene la oportunidad de cambiar y revisar fácilmente las cosas sin sentir que está comenzando de nuevo después de tener un producto terminado.
Siempre escribo mis borradores en Documentos de Google. Esto permite una fácil comunicación entre mis editores, diseñadores, etc., y yo. De hecho, así es como se ve esta misma sección en forma de borrador:
Tu borrador es el momento perfecto para escribir con fluidez sin preocuparte demasiado por hacer las palabras perfectas o formatear todo. Solo obtenga la carne del contenido en la página.
4. Obtenga comentarios y revise el borrador
Si bien no siempre es posible, obtener comentarios sobre su borrador puede ser útil. Como escritores, a menudo tenemos problemas para ver el bosque de los árboles, por lo que tener un segundo par de ojos nunca está de más.
Si tiene miembros del equipo o empleados, pídales que revisen el borrador por usted y le den su opinión. Mejor aún, si tienes una audiencia, obtén sus comentarios también.
Un grupo de Facebook o una lista de correo electrónico pueden ser perfectos para esto. Si tiene algunos miembros de confianza, envíeles su borrador para ver qué piensan sus clientes reales de su escritura. Pueden ofrecer comentarios en los que no pensó. De hecho, los comentarios pueden contener información que aún no está en Google.
Una vez que reciba la retroalimentación, revise su escritura en consecuencia. Luego continúe con el paso #5.
5. Edite y formatee el borrador en un artículo adecuado
Este es tu momento para pulir el artículo.
Invertir en un editor, si aún no tiene uno, puede mejorar drásticamente la calidad de su contenido. Pero si no puede pagar uno, puede editar el contenido usted mismo.
¿Cómo haces eso?
Cuando creo contenido SEO, mi objetivo es simple: proporcione la mejor respuesta posible en la menor cantidad de palabras posible en un formato fácil de leer.
Mientras edita, hágase las siguientes preguntas:
- ¿Es esta la mejor respuesta?
- ¿Lo estoy explicando simplemente?
- ¿Es este artículo fácil de hojear para alguien (con tiempo limitado) y obtener lo que necesita?
Puede mejorar su escritura organizando mejor su contenido con títulos y subtítulos, usando cursiva o negrita para resaltar los puntos clave y variando la longitud de las oraciones para mantener las cosas interesantes.
También es una buena idea evitar palabras demasiado complejas, ya que pueden hacer que su punto sea difícil de entender. Por supuesto, está bien usar palabras más técnicas si no hay una forma más sencilla de explicar algo.
Finalmente, es un buen hábito usar fotos, videos y listas con viñetas para dividir largos tramos de texto y mostrar sus puntos visualmente. Tener medios también puede ayudar con el SEO.
Mientras editas, considera leer tu contenido en voz alta para ti mismo. Leerlo en voz alta le muestra dónde están las partes secas o aburridas, resalta dónde las cosas se vuelven demasiado complicadas o poco claras, y puede resaltar los errores gramaticales.
Hablando de gramática, Google Docs también te muestra automáticamente dónde escribiste mal algo o cometiste un error gramatical. Esta útil función te permite concentrarte en la calidad del contenido en lugar de los aspectos técnicos cuando estás editando.
6. Establece tus elementos de SEO y publica tu publicación
Si bien tener un gran artículo es un gran paso para clasificar en Google, se necesita un poco más que eso para lograr la clasificación de la página #1.
Mencioné el SEO en la página al principio de este artículo. Esto se refiere a lo siguiente:
- Etiqueta de título
- Metadescripción
- Abrir etiqueta de gráfico
- babosa de URL
- Categorización de páginas o publicaciones
- Texto alternativo de la imagen
- Y más
Cada página de su sitio necesita esta optimización durante el proceso de escritura. Yo personalmente uso WordPress y tengo un complemento llamado que me permite configurar estas cosas fácilmente.
Sin embargo, la mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS) tienen un complemento o configuración donde puede cargar estos datos. Si no lo hacen, ¡sugiero encarecidamente cambiar a uno que sí lo haga!
Pero esta publicación no se trata de SEO en la página. Sin embargo, puede consultar esta guía si desea obtener más información.
7. Actualizar enlaces internos
Después de publicar su publicación, siempre debe agregar enlaces internos de otras páginas de su sitio al nuevo artículo para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a navegar hasta él.
Esto no solo hace que su sitio sea fácil de usar, sino que también ayuda a Google a rastrear su sitio y establecer de qué se trata su nueva página (a través del texto de anclaje) para indexarla correctamente.
Una manera fácil de identificar rápidamente oportunidades de enlaces internos es con el operador de búsqueda de Google, site:. Lo usas escribiendo “site:yoursitehere.com [related keyword here]” en Google.
Por ejemplo, al buscar oportunidades de enlaces internos a esta página de «escritura de SEO», busqué “site:ahrefs.com SEO writing”y devolvió más de 1000 páginas con texto relevante en la página.
(Obviamente, escribimos mucho sobre SEO).
Desplácese por los resultados de los artículos relevantes y elija algunos para agregar enlaces internos que apunten a su publicación recién publicada.
Si ese modificador de búsqueda no proporciona resultados lo suficientemente relevantes como para encontrar oportunidades de enlaces internos, puede obtener resultados aún más relevantes con un operador de búsqueda de coincidencia exacta.
Suena elegante. Pero todo lo que tienes que hacer es poner tu palabra clave entre comillas: site:ahrefs.com “SEO writing”.
Siempre intento agregar al menos de tres a cinco enlaces internos a cada nuevo artículo. Pero este número depende de cuántas páginas tenga actualmente; es posible que desee agregar docenas o incluso cientos de enlaces internos si tiene miles o decenas de miles de páginas.
Pensamientos finales
La escritura de SEO se reduce a crear la mejor respuesta posible a una consulta dada presentada de una manera que sea fácil de entender y leer.
Siempre que logre eso y las mejores prácticas básicas de SEO en la página que mencioné, habrá dominado el lado del contenido de SEO.
Si está ansioso por aprender más sobre redacción y SEO, consulte algunas de estas otras guías:
