Así que abrió una herramienta de investigación de palabras clave y encontró cientos de palabras clave a las que podría dirigirse.
¿Ahora que?
La investigación de palabras clave es mucho más que encontrar nuevas ideas de palabras clave. Debe analizarlos y elegir los que realmente usará en su estrategia de contenido.
Afortunadamente, existe una regla simple que lo ayudará a recordar los factores clave que debe tener en cuenta… La regla del trípode de palabras clave.
¿Qué es la regla del trípode de palabras clave?
La regla del trípode de palabras clave es una regla simple que puede seguir al seleccionar la palabra clave de enfoque para su página.
Le recuerda los tres factores más importantes que debe considerar en su investigación de palabras clave: popularidad, clasificabilidady Relevancia de la palabra clave.
La palabra clave de enfoque perfecta debe ser:
- Popular – la palabra clave tiene un volumen de búsqueda decente.
- clasificable – la palabra clave tiene una dificultad de palabra clave razonable.
- Pertinente – la intención de búsqueda coincide con su contenido.
¿Qué es una palabra clave de enfoque?
La palabra clave de enfoque es una palabra clave que es la mejor representación del tema de la página. Lo usa en los elementos clave en la página para optimizar su página para clasificar el tema.
La mejor práctica es encontrar primero una buena palabra clave y luego crear contenido para ella y no al revés.
¿Por qué un “trípode”? Porque el trípode se mantiene estable solo si las tres patas tienen una buena base.
Lo mismo se aplica a cualquier palabra clave y los tres factores mencionados anteriormente:
- Si la dificultad está bien y la palabra clave es relevante pero no tiene volumen de búsqueda, no obtendrá tráfico porque nadie usa la palabra clave.
- Si el volumen de búsqueda y la relevancia están bien, pero la dificultad es demasiado alta, no clasificará para la palabra clave debido a la feroz competencia.
- Si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda y baja dificultad, pero la intención de búsqueda no coincide, Google no mostrará su página para la palabra clave.
…todos sabemos lo que le pasa a un trípode si le quitas una de las patas.
Ahora echemos un vistazo más de cerca a cada factor individual que entra en juego en la regla del trípode de palabras clave.
Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda de palabras clave se refiere a cuántas veces se busca una palabra clave en un motor de búsqueda durante un período de tiempo determinado (generalmente un mes).
Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de la palabra clave, más visitantes obtendrá si clasifica para esa palabra clave.
Conocer el volumen de búsqueda te ayuda a:
- Compare y priorice los temas de palabras clave
- Estimar el tráfico potencial
- Vea la popularidad del tema desde una perspectiva más amplia
Cómo obtener los volúmenes de búsqueda
La forma más fácil de ver los volúmenes de búsqueda de palabras clave es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave.
Simplemente ingrese su primera palabra clave y la herramienta le mostrará su volumen de búsqueda y los volúmenes de búsqueda de cientos de palabras clave relacionadas. Alternativamente, puede importar su lista de palabras clave.
Otras cosas a considerar
Hay otras cosas que debe considerar al observar la popularidad de la palabra clave además del volumen de búsqueda mensual promedio estándar.
- La tendencia a largo plazo – siempre es bueno mirar el interés en el tema desde una perspectiva más amplia (Google Trends es una gran herramienta para eso, sus datos también están incluidos en la interfaz de KWFinder)
- estacionalidad – algunas palabras clave son naturalmente más populares durante ciertos períodos de tiempo (como vacaciones de Navidad, verano, etc.) – tómelo en cuenta
¿Qué es un buen volumen de búsqueda?
No hay un volumen mínimo de búsqueda al que debas apuntar. Si una palabra clave con un volumen de búsqueda de 50 es valiosa para usted, entonces 50 es un buen volumen de búsqueda.
Y lo que es más, el volumen de búsqueda no es el único parámetro que determina el valor de una palabra clave. También debe considerar el potencial comercial.
Mire estas dos palabras clave y sus volúmenes de búsqueda:
- como jugar ajedrez (71,900)
- Juego de ajedrez de El señor de los anillos (3.800)
Estas son dos palabras clave muy diferentes con diferentes intenciones de búsqueda y valor comercial potencial.
Si tiene una tienda de juegos de mesa, la palabra clave relacionada con el producto probablemente tenga un potencial comercial mucho mayor para usted. Aunque tiene un volumen de búsqueda mucho más bajo que el general.
Dificultad de palabra clave
La dificultad de las palabras clave es una métrica de SEO que estima qué tan difícil es clasificar para una palabra clave, en función de la autoridad de los sitios web que ya clasifican para esa palabra clave.
Cuanto mayor sea la dificultad de la palabra clave, más difícil será clasificar para esa palabra clave.
La métrica en una escala del 1 al 10 tiene en cuenta la fuerza del perfil de enlace de cada página en el primer SERP para la palabra clave dada. Entonces, si hay muchos sitios web de alta autoridad, se supone que es más difícil clasificar para la palabra clave.
Si, por otro lado, la página de resultados contiene sitios web con menor autoridad, podemos suponer que debería ser relativamente fácil de clasificar para la palabra clave.
¿Cuál es la dificultad de una buena palabra clave?
La respuesta simple es: cuanto menor sea la dificultad de la palabra clave, mejor…
Por ejemplo, supongamos que tiene un blog de fitness y se encuentra con una gran palabra clave: el mejor ejercicio para perder peso. Tiene un gran volumen de búsqueda y sería ideal para tu blog.
Sin embargo, una mirada rápida a la dificultad de las palabras clave le dirá que es casi imposible clasificar para la palabra clave a menos que sea un sitio web realmente autorizado.
Por lo tanto, podría ser más inteligente centrarse en palabras clave menos competitivas y más específicas para las que realmente tiene la oportunidad de clasificarse.
En nuestro caso, podría ser la palabra clave mejor ejercicio para perder grasa pectoral, por ejemplo.
El volumen de búsqueda es mucho menor, pero la palabra clave también tiene una dificultad de palabra clave mucho menor. Por lo tanto, existe una posibilidad real de que pueda superar a la competencia y clasificar para la palabra clave.
Dicho esto, aunque la métrica de dificultad de las palabras clave te ayuda a obtener una idea rápida del nivel de competencia de cada palabra clave, no debes dejarlo así…
Otras cosas a considerar
Recuerde siempre que solo tiene en cuenta un factor de clasificación: la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso de sus competidores.
Hay otras cosas que contribuyen a la ecuación:
- Factores subjetivos – Su propia autoridad juega un papel crucial, cuanto más autorizada sea su sitio web, menos importante será la métrica de dificultad de las palabras clave para usted.
- calidad del contenido – Como se mencionó anteriormente, la métrica de dificultad no tiene en cuenta la calidad del contenido de la página. Un sitio web de baja autoridad puede superar a un sitio web de alta autoridad si el contenido es mejor.
- Intención de búsqueda – A veces, no hay suficiente contenido creado para un tema específico. Entonces, Google clasifica las páginas de alta autoridad que solo tocan el tema a la ligera. Si se enfoca en el tema directamente y satisface mejor la intención de búsqueda, puede superarlos fácilmente.
El último punto está estrechamente relacionado con el tercer factor importante de la regla del trípode de palabras clave: la relevancia de la palabra clave.
Vamos a ver.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de un buscador. Es un factor crucial, pero a menudo pasado por alto, en la investigación de palabras clave.
Si bien el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave nos ayudan a cuantificar la popularidad y la clasificación de una palabra clave, la intención de búsqueda nos ayuda a reconocer si la palabra clave y nuestro contenido coinciden.
Hay 4 tipos de intención de búsqueda más comúnmente reconocidos:
- Relativo a la navegación – el usuario está buscando un sitio web/marca específica
- Informativo – el usuario está buscando información general
- Transaccional – el usuario quiere comprar algo en línea
- Comercial – el usuario quiere investigar antes de comprar
¿Por qué es importante la intención de búsqueda?
Supongamos que tiene una tienda de comercio electrónico con equipos de entrenamiento. Desea optimizar la página de su producto con el banco de ejercicios ajustable más popular del mercado.
Y encuentra una palabra clave de enfoque perfecta: «el mejor banco de pesas ajustable». Tiene un volumen de búsqueda sólido y la competencia no es tan alta. Sin embargo, nunca logrará posicionarse para la palabra clave con la página de su producto.
¿Por qué?
Porque la intención de búsqueda detrás de la palabra clave no coincide con su contenido. La palabra clave «mejor banco de pesas ajustable» no es una palabra clave transaccional: la gente no quiere encontrar un producto específico sino reseñas de los mejores productos en esta categoría.
Un vistazo rápido a los resultados SERP reales le mostrará lo mismo:
La palabra clave tiene una intención comercial: el motor de búsqueda muestra las mejores listas y reseñas como los mejores resultados.
Aunque las dos primeras patas del trípode (popularidad y clasificación) se mantienen firmes, no encontrará la palabra clave de enfoque perfecta a menos que preste atención a la relación entre el tipo de palabra clave y el tipo de contenido.
¿Cómo identificar la intención de búsqueda?
A veces es difícil adivinar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave.
Si alguien busca un gimnasio en casa, es posible que esté buscando ideas para gimnasios en casa (intención informativa) o puede que quiera comprar equipo de gimnasio en casa (intención transaccional o comercial).
Los motores de búsqueda se enfrentan a la misma lucha. No siempre conocen la intención de búsqueda con una precisión del 100%, pero hacen todo lo posible para ofrecer resultados que probablemente satisfagan al usuario en función de la gran cantidad de datos que tienen.
La mejor manera de averiguar la intención de búsqueda detrás de una frase de búsqueda es seguir estos pasos:
- Mira los resultados de búsqueda
- Escanea las 10 primeras páginas
- Identificar el tipo de contenido más común
Por ejemplo, si observa el SERP y todas las páginas que clasifican allí son artículos de revisión, puede decir con seguridad que la palabra clave tiene una intención comercial y tiene las mejores posibilidades de clasificarla si crea el mismo tipo de contenido.
