Muy buenos días,
Escuche a los profesores líderes y obtenga conocimientos prácticos basados en estudios científicos revisados por pares publicados en el Journal of Marketing.
Fecha: 8 de diciembre de 2021
Tiempo: 1:00 PM – 2:00 PM (Este)
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«El impacto de la responsabilidad social corporativa en las ventas de marca: una perspectiva de responsabilidad»
Los consumidores son cada vez más conscientes de los efectos potencialmente dañinos de las operaciones comerciales de las marcas en la sociedad y el medio ambiente. Las marcas, por lo tanto, se enfrentan a enormes incentivos para participar en alguna forma de responsabilidad social empresarial (RSE). Pero los consumidores no responden positivamente a todas las formas de RSE. Este estudio de Journal of Marketing sugiere que las marcas deben «limpiar su propio desorden» antes de participar en esfuerzos caritativos destinados a generar la buena voluntad del consumidor.
Utilizando una base de datos de comunicados de prensa de RSE de marcas líderes, los autores llevaron a cabo uno de los primeros exámenes a gran escala del efecto de la RSE en las ventas de marcas. En este webinar, mostrarán que, en promedio, las iniciativas de RSE que buscan reducir el daño de una marca terminan impulsando las ventas de la marca, mientras que aquellas enfocadas en la filantropía conducen a una modesta caída en las ventas.
Presentado por Dionne Nickerson (Universidad de Indiana)
“Los pagos mínimos modifican las estrategias de pago de deudas en varias tarjetas«
Los estadounidenses tienen más de $ 770 mil millones de dólares en deudas de tarjetas de crédito y con frecuencia administran deudas en varias tarjetas. Este estudio de Journal of Marketing examina cómo el pago mínimo requerido cada mes afecta las decisiones de pago de la deuda de la tarjeta de crédito en varias tarjetas. En esta presentación, los autores mostrarán que los pagos mínimos llevan a los consumidores a distribuir los pagos de manera más uniforme entre las cuentas. Como resultado, los consumidores pagan menos dinero de su deuda con la tasa de interés más alta y pagan más intereses en general.
El estudio tiene implicaciones para los formuladores de políticas, los defensores de los consumidores y las empresas que trabajan para mejorar el bienestar financiero de los consumidores.
Presentado por Samuel D. Hirshman (Escuela Noruega de Economía) y Abigail B. Sussman (Universidad de Chicago)
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Fechas futuras de seminarios web de JM
19 de enero de 2022
Por hoy, espero que os guste querido marketero.
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