No hubo actualizaciones oficiales de los algoritmos de clasificación de Google en septiembre, pero Google ha seguido trabajando en la apariencia de los resultados de búsqueda con una serie de nuevas funciones anunciadas en el evento Search On.
17 de septiembre: ¡vuelven las etiquetas TITLE!
Después de una reacción negativa a la actualización de la etiqueta TITLE publicada en agosto, Google anunció una reversión parcial del artículo. Más información sobre cómo Google genera títulos para los resultados de las páginas web publicado el 17 de septiembre.
Los editores pueden proporcionar el título que les gustaría que se use como enlace a una página usando la etiqueta TITLE de una página (que se puede personalizar y modificar en WordPress usando un complemento de SEO como ). Después de la actualización de agosto de 2021, Google ignoraba hasta el 20 % de las etiquetas TITLE y escribía sus propios títulos para las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda.
En reacción a las críticas de este cambio (que algunos afirmaron que era sinónimo de que los bibliotecarios reescribían los títulos de los libros en los lomos de los libros), Google dice: «hicimos cambios en nuestro sistema, lo que significa que los elementos del título ahora se usan alrededor del 87% del tiempo, en lugar que alrededor del 80% antes”.
Después de esta actualización, muchos sitios verán a Google usando sus etiquetas TITLE una vez más en los resultados de búsqueda. Resalta la importancia de proporcionar etiquetas TITLE únicas y descriptivas para todas las páginas de su sitio web.
Nuevas funciones de búsqueda para automóviles
Barry Schwartz informó sobre la mesa redonda de motores de búsqueda que Google había lanzado nuevas funciones de búsqueda que parecían estar agregando datos de minoristas de automóviles para proporcionar precios de automóviles por modelo y opciones de configuración. Esta nueva característica provocó algunas quejas de la industria de que Google estaba usando datos proporcionados por sitios que usaban datos estructurados de esquema para enriquecer sus propios resultados de búsqueda.
Danny Sullivan más tarde negó esta afirmación en Twitter, respondiendo a las preguntas de Barry con «»Otorgamos licencia a los datos que se muestran». No proviene de esquemas o páginas en la web abierta”.
La especulación adicional sobre esta noticia (Google está invirtiendo en datos de precios de automóviles) tiene a algunos propietarios de sitios preocupados de que esto pueda indicar que Google lanzará en breve una búsqueda vertical para ventas de automóviles comparable a Google Vuelos o Google Hotel Finder. Google no ha publicado más información sobre este tema, por lo que tendremos que esperar y ver.
John Mueller confirma que los temas de WordPress impactan en el ranking
En un nuevo video publicado el 14 de septiembre en la serie #AskGooglebot producida por Google, John Mueller responde a una pregunta que pregunta específicamente: «¿Cambiar el tema de un sitio web de WordPress afecta el ranking?»
Él confirma que este es efectivamente el caso, recordando a los espectadores que los temas de WordPress controlan los elementos que se utilizan para determinar la clasificación, como la visualización de contenido, los enlaces internos, el tiempo de carga de la página, las opciones de contenido y el uso de datos estructurados. Es interesante ver que Google se ocupa directamente de una pregunta relacionada específicamente con el SEO de WordPress.
Errores y retrasos de Google Search Console
Los usuarios de Google Search Console informaron que les faltaban datos de rendimiento en Search Console del fin de semana del 18 y 19 de septiembre.
Los datos de rendimiento (impresiones, clics, CTR y posición promedio por palabra clave) normalmente están disponibles hasta el día anterior en Search Console. Pero el 21 de septiembre, los webmasters se quejaban de que los datos del fin de semana anterior aún no estaban disponibles. Esto hizo temer que Google pudiera haber tenido una repetición de un error que ocurrió en agosto cuando perdió datos para algunos sitios.
Google reaccionó a través de Twitter en la cuenta @googlesearchc el 21 de septiembre con el mensaje “Actualmente estamos experimentando retrasos más largos de lo habitual en el informe de rendimiento de Search Console. Esto solo afecta los informes, no el rastreo, la indexación o la clasificación de los sitios web. Actualizaremos aquí una vez que se resuelva este problema. ¡Gracias por su paciencia!» Y finalmente confirmaron que los datos se recuperaron y que los informes de rendimiento se actualizaron normalmente desde el 23 de septiembre.
Nuevas mejores prácticas para el comercio electrónico en Google
Google publicó una nueva guía Prácticas recomendadas para el comercio electrónico en la Búsqueda de Google el 27 de septiembre. Este nuevo documento, en la sección de SEO avanzado de la documentación de Search Central, brinda información interesante sobre dónde puede aparecer el contenido de comercio electrónico en Google y brinda consejos sobre los mejores datos para proporcionar, incluido el esquema de datos estructurados.
La información del producto puede aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos de Google (y no solo en los anuncios) en fragmentos de página regulares, la pestaña Compras, la búsqueda de imágenes y funciones de búsqueda local como Google Maps.
Ilustraciones de datos de productos en los resultados de búsqueda de Google Ilustraciones de datos de productos en los resultados de búsqueda de Google Ilustraciones de datos de productos en los resultados de búsqueda de Google Ilustraciones de datos de productos en los resultados de búsqueda de Google
Google recomienda que los sitios de comercio electrónico implementen datos estructurados, incluido el esquema de productos para las páginas de productos, y envíen un feed de datos de productos a través de Google Merchant Center.
La guía también recomienda ir más allá de proporcionar datos del producto agregando una «historia de la empresa» al sitio de comercio electrónico, promoviendo eventos físicos en la tienda, proponiendo ofertas especiales y vinculando las reseñas de los clientes. También hay un recordatorio para agregar descripciones detalladas de productos y descripciones para páginas de categorías. Además, una sugerencia de que proporcionar videos de productos en páginas de productos y alojar transmisiones en vivo pueden resultar formas interesantes de contenido para los clientes. Google cree que mejorar el recorrido del comprador en cualquier etapa tendrá un impacto positivo en las ventas.
La lista completa de temas tratados son:
- Dónde puede aparecer el contenido de comercio electrónico en Google
- Comparta los datos de sus productos con Google
- Incluir datos estructurados relevantes para el comercio electrónico
- Cómo lanzar un nuevo sitio web de comercio electrónico
- Diseño de una estructura de URL para sitios de comercio electrónico
- Ayuda a Google a entender la estructura de tu sitio de comercio electrónico
- Paginación, carga incremental de páginas y su impacto en la Búsqueda de Google
Nuevas funciones de búsqueda anunciadas durante el evento Search On 2021
El 29 de septiembre, Google realizó un evento en línea para anunciar nuevas funciones de búsqueda que dicen que están impulsadas por IA.
Los cambios incluyen una nueva herramienta de sugerencias de temas Cosas que debe saber que se lanzará en los próximos meses y una presentación completamente nueva de resultados de búsqueda para usuarios que buscan «inspiración» (es decir, búsquedas que terminan con la palabra ideas) que se lanzó en EE. UU. el 29 de septiembre.
Característica de cosas que debe saber
Nueva presentación SERP para usuarios que buscan inspiración
Estos cambios no son cambios en los algoritmos de clasificación, pero brindarán a los sitios nuevas posibilidades para aparecer en los resultados de búsqueda y atraer a más visitantes. Las tiendas locales pueden estar interesadas en nuevas características que permiten a los compradores buscar inventario en stock localmente.
