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Shelfies: por qué y dónde las empresas locales deberían publicarlos

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

Si posee o comercializa una marca local, su cámara nunca ha sido un mayor activo comercial. Los primeros teléfonos inteligentes pueden haber inspirado la selfie, y es una idea fantástica fotografiar al propietario y al personal de una empresa local para demostrar tanto su autenticidad como su accesibilidad, pero en un contexto comercial, es el «shelfie» lo que veo que se destaca como una señal tanto para los clientes como para los motores de búsqueda de lo que pueden esperar en sus instalaciones.

Durante los últimos años, he alentado enfáticamente a las empresas locales a fotografiar sus productos y servicios más populares y agregar estas imágenes a sus perfiles comerciales de Google, pero las estanterías son diferentes: en lugar de fotografiar un solo producto, tome fotos de sus estantes y exhibiciones. para dar una idea de la abundancia y el carácter de lo que vende. Una mirada a esto en una lista de negocios locales, y cualquier cliente sabrá de inmediato que este es un excelente lugar cercano para buscar calcetines:

O que este supermercado independiente tiene un mostrador de charcutería con ensaladas preparadas:

O que esto puede ser una ferretería, pero parece que tiene una gran selección de utensilios de cocina:

¿Por qué publicar estanterías de negocios locales?

Es posible que los clientes potenciales no se molesten en leer todas las categorías de su listado de negocios locales, las descripciones de su negocio, sus publicaciones, pero si ven una gran imagen de lo que están buscando, la conexión es instantánea (de hecho, 400% más rápido que el aprendizaje textual ). Y no son solo las personas las que están aprendiendo de sus estanterías… ¡también es Google! SEO locales, mike blumenthal mencionó esto en un Entrevista de marketing de cinta adhesiva:

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«Estaba escuchando un seminario web de Google para expertos en productos… y les gustó mucho lo que llamaron estantes: imágenes de los productos en su negocio, en el estante donde Google y el consumidor podían tener una idea realmente sólida de cómo se veía el lugar y la gama de productos que estabas ofreciendo… Han creado un término para ello y claramente se centran en él. Y creo que es el tipo de fotografía que quieres”.

Google se ha vuelto tan bueno analizando imágenes que ahora puede relacionarlas con la intención de consulta percibida. Ya sabemos que Google diferencia entre imágenes de productos individuales. Por ejemplo, aquí hay una búsqueda de «anillos de compromiso san francisco», y tenga en cuenta las imágenes en el paquete local:

Pero cuando cambio mi consulta a «collar de diamantes san francisco», mira cómo cambia la foto del negocio en el primer lugar. Es la misma empresa, pero una imagen totalmente diferente elegida para que coincida con mi consulta:

Todavía tengo que encontrar un ejemplo en vivo de Google comportándose de esta manera dentro del paquete de 3 para consultas tipo estantería, pero lo que sabemos de API de visión en la nube de Google es que son bastante capaces de distinguir entre múltiples objetos en una sola imagen:

Teniendo en cuenta el informe de Mike Blumenthal del seminario web de expertos en productos y la capacidad cada vez mayor de Google para analizar imágenes, le recomiendo encarecidamente que haga una sesión de fotos esta primavera de sus estantes de inventario más populares, porque predigo que Google tratará los estantes de la misma manera. forma en que ya están manejando imágenes de un solo objeto. Además, las pruebas de que sus instalaciones están bien surtidas tienen mucho sentido en 2023, ya que Continúa la escasez en la cadena de suministro.

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Dónde publicar las estanterías de su negocio local

Aquí hay cinco lugares para promocionar sus fotografías de estantes de alta calidad:

  1. Perfil comercial de Google: dos o tres veces al mes, cargue un nuevo estante en su conjunto de fotos principal en sus listados, ya que se considera que un goteo constante tiene más impacto que una inundación. También puede cargar estantes en la sección Productos de su listado a través de la Nueva experiencia comercial, que representan líneas de productos en lugar de productos individuales con estas fotos. Finalmente, use estanterías en sus actualizaciones de Google (anteriormente Publicaciones de Google) para anunciar la amplitud, profundidad y disponibilidad del inventario deseable.

  2. Apple Maps: los clientes de Moz Local deben saber que puede agregar hasta 100 fotos a su tablero y distribuiremos sus imágenes a Apple Maps. El lanzamiento de Apple Business Connect por parte de la compañía muestra que se están tomando en serio lo local, y tú también deberías hacerlo. ABC también tiene una nueva característica llamada Showcases, que es como Google Updates, y que también sería un buen lugar para microbloguear sobre tus estanterías. Nuevamente, un goteo lento es probablemente el mejor enfoque para probar gradualmente el estado activo de sus listados.

  3. Sus otras citas estructuradas: los estantes pertenecen a cualquier lista de empresas locales que admita fotos. Agréguelos manualmente o deje que Moz Local haga la distribución por usted.

  4. Su sitio web: asegúrese de que las páginas de destino de su ubicación incorporen algunas estanterías para brindarles a los clientes potenciales una idea instantánea de lo que encontrarán en sus diferentes instalaciones.

  5. Sus perfiles de redes sociales: estos serían los mejores lugares para publicar estantes actualizados al minuto de artículos difíciles de encontrar que escasean, ofertas relacionadas con las fiestas y nuevas líneas de productos que está presentando a la comunidad.

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Crédito de la imagen: VGM8383

Cuando era joven, recuerdo responder con entusiasmo a las exhibiciones navideñas bien diseñadas en diferentes tiendas. Fue una pequeña emoción ver las tarjetas de San Valentín en la ventana de las papelerías locales, la tetera de maíz dulce de la bruja en la tienda de comestibles en otoño o las galletas de papel brillante importadas desde el Reino Unido para Navidad. Los estantes me enseñaron cosas sobre mis vecinos: los matzos Manischewitz especiales y el jugo de uva Kedem en Pesaj y los sobres rojos y las linternas de papel en el Año Nuevo Lunar me ayudaron a apreciar la diversidad y la naturaleza festiva de mi comunidad. En España, la hermosa disposición de los productos se ha convertido en una forma de arte tal que la gente regularmente fotografía e incluso pinta los mercados allí.

Por lo tanto, hay un pequeño objetivo que sin duda puede cumplir en los próximos meses: crear exhibiciones que esté orgulloso de fotografiar y publicitar, y tal vez si son lo suficientemente inspiradoras, los clientes también optarán por participar y agregar sus propios estantes a su local. listados de negocios, y sus reseñas y publicaciones sociales sobre su negocio. ¡Algunas cosas en el marketing de búsqueda local son divertidas, y es bueno cuando no son una gran molestia hacerlo bien!

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