Hola, ¿qué tal?, soy Josefina, hoy en día, vamos a hablar de un excelente tema de motores de búsqueda.
Hace aproximadamente 12 meses, cubrí algunas tendencias de marketing de contenido para observar en 2017. Recientemente releí esa publicación y la mayoría de las tendencias se están reproduciendo en gran medida para 2018 y más allá. La mayoría de las empresas todavía están trabajando creando una verdadera estrategia de marketing de contenido en vivo para sus organizaciones. La publicidad indígena es la droga de entrada para muchos programas de marketing de contenido, y el teléfono móvil es el gusto todos los meses a medida que crece el uso de los consumidores.
Pero ha habido algunos eventos realmente interesantes en los últimos meses que creo que están comenzando a hablar sobre la evolución de la práctica del marketing de contenidos en sí.
Grandes apuestas por el contenido original
Han surgido informes recientes de que Apple, la empresa más valiosa del mundo en función de la capitalización bursátil, planea invertir más de $ 1 mil millones en contenido original. (Robert y yo discutimos esto extensamente en el episodio de podcast de This Old Marketing 197.) Si bien se habla de este movimiento para llevar a Apple a Netflix, creemos que este movimiento es más significativo que Apple simplemente ingresando al programa de televisión o transmitiendo videos comerciales. Apple necesita mantenerse relevante y consistente; Los programas valiosos pueden aumentar su audiencia y retener su atención (como cualquier otra empresa).
También sabemos que Google compra contenido original de marcas y empresas de medios (acabamos de aprender esto), específicamente para llenar los vacíos de contenido que se encuentran a través de sus algoritmos de búsqueda. Y, para no quedarse atrás, es Facebook gastar un dólar significativo en video original directamente del presupuesto de marketing. Y no dejes de lado tal vez el mayor comprador de contenido original, Amazon.
Lo que significa que todo esto aún no lo sabemos, pero una cosa es segura: el contenido coherente, original y adictivo es una locura. De alguna manera, estamos viendo una nueva era dorada de la televisión … solo sucede en cualquier dispositivo imaginable.
El #contenido consistente, original y adictivo está de moda, dice @JoePulizzi. Haga clic para twittear
Cómo te afecta esto? Primero, si su principal competidor no está muy comprometido con el contenido original, pronto lo estará. La ventana para construir una audiencia leal y confiable está sucediendo ahora. En segundo lugar, quienes creen nuevas marcas de contenido confiables tendrán múltiples opciones para financiar ese contenido, ya sea directamente de los clientes o prospectos o, en segundo lugar, mediante la distribución a través de Apples and Googles del mundo.
Cree marcas de contenido confiables y obtenga múltiples opciones para monitorear ese contenido, según @JoePulizzi. Haga clic para twittear
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Las adquisiciones fueron asesinadas
Algunos crearán y otros comprarán. Habiendo llamado su atención sobre esto durante años, la adquisición de marcas de contenido es ahora una tendencia importante.
La adquisición de marcas de #content es ahora una gran tendencia, dice @JoePulizzi. Haga clic para twittear
Arrow Electronics, la Amazonía de componentes electrónicos, compró 51 propiedades de medios (sí, así es) de UBM y Hearst, y creó la empresa de medios más grande de la industria de la electrónica B2B. Ahora llega al 76% de los ingenieros electrónicos y tiene una división separada que administra la unidad de ganancias.
A principios de agosto, Netflix realizó su primera gran adquisición de medios, comprando la editorial de cómics Millarworld. Esta es otra señal de que Netflix se está alejando de la concesión de licencias del contenido de otras personas para crear su propia propiedad intelectual.
El tema de la construcción o compra sigue vigente y, a partir del flujo de caja actual, parece ser robusto y creciente en la creación y distribución del material.
El marketing como centro de beneficios
A finales del año pasado, ambos Mondelez y Pepsi anunció importantes inversiones en el lanzamiento de estudios de contenido internos. A juzgar por los comentarios del liderazgo de marketing de ambas empresas, algunas de estas armas de marketing generarán ingresos e incluirán la posibilidad de una empresa sin fines de lucro.
CMI cree que esta es la próxima versión del marketing de contenidos: crear múltiples grupos de audiencia dentro de la empresa y monetizar esos grupos de múltiples formas. Con el tiempo, algunas empresas innovadoras, como Arrow y Johnson & Johnson (con su babycenter.com), generarán suficientes ingresos para cubrir los costes de espacio. El departamento de marketing será una entidad autosuficiente.
Las empresas innovadoras generarán suficientes ingresos desde el contenido hasta los costos de espacio, según @JoePulizzi. Haga clic para twittear
Como Robert Rose y yo discutimos en nuestro nuevo libro, Matar el marketing, incluso si el centro de ganancias de marketing no se puede hacer en su organización, el proceso de comprender los costos y beneficios de la creación de contenido es crucial. Todos los ejecutivos senior de marketing sienten curiosidad por la creación y el flujo de contenido, especialmente porque casi todas las empresas están creando más contenido este año que el año pasado.
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Presupuestos mundiales de marketing de contenidos
UNA. un estudio reciente Se descubrió que el objetivo del No. 1 es dominar el marketing de contenidos. 1 para los comercializadores de Asia Pacífico. Además, nuestra propia investigación ha encontrado que la mayoría de los especialistas en marketing de EE. UU. Están aumentando sus presupuestos de marketing de contenido de manera similar a los de todo el mundo. (Aquí hay un interesante estudio de los países nórdicos..)
Dominar el #contentmarketing es el objetivo número uno para los especialistas en marketing de Asia Pacífico a través del estudio @thenewbase. Haga clic para twittear
Esto es bueno y malo. He estado en esta industria durante casi 20 años, y es genial ver departamentos de marketing dedicados a la práctica del marketing de contenido con dinero real en marketing.
Dicho esto, también me preocupa la naturaleza de estas campañas presupuestarias.
Recientemente, me reuní con un grupo senior de marketing en una importante empresa de tecnología de consumo. Duplicaron su presupuesto de creación y promoción de contenido de 2015 a 2017 (lo cual es genial), pero la mayor parte de la inversión fue en proyectos (lo cual no es genial). Estos proyectos consistieron en series de videos de tres a seis meses o vallas publicitarias indígenas basadas en el tiempo.
¿Suena familiar? Debería. La mayoría de las marcas se ocupan del marketing de contenidos como si fueran publicidad. Para que el marketing de contenidos funcione realmente, debe diferenciarse y producirse de forma coherente durante un largo período de tiempo (como lo hacen las empresas de medios). Me temo que la mayoría de estas inversiones en marketing de contenidos serán en vano … por eso todavía nos queda un largo camino por recorrer en nuestro camino hacia el marketing de contenidos.
El #contentmarketing exitoso debe diferenciarse y producirse de manera constante durante un largo período de tiempo. @JoePulizzi Haga clic para twittear
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Hay una guerra territorial
Durante el verano, comenzamos a trabajar con una gran empresa de atención médica. Sus resultados de marketing de contenido son excelentes, ya que ha crecido en una serie de marcas de contenido y audiencias mientras se aleja lentamente de la publicidad tradicional. Tuvo tanto éxito que llamó la atención del CMO y toda la organización de marketing tiene una fiebre material.
La consecuencia inesperada es una guerra territorial y una estrategia desconectada. Relaciones públicas y comunicaciones contrataron a su propio personal de contenido por separado del estudio de contenido oficial de la empresa. Los roles de las redes sociales se superponen y todos están a cargo de la estrategia de marketing de contenido.
Hemos visto que esto sucedió (es una de las razones por las que escribimos Killing Marketing). Los líderes de marketing deben dar un paso adelante y darle a alguien la propiedad para liderar la estrategia de contenido, que en última instancia debe ser un mandato del director de marketing (o superior). Los profesionales, a su vez, deben reunirse con otros líderes de departamento lo más rápido posible y asegurarse de que todos estén en la misma página. Este es un desafío difícil, ya que algunos líderes de marketing pueden sentir la necesidad de obtener contenido (para poder salvar sus trabajos).
Los líderes de marketing deben dar un paso adelante y darle a alguien la propiedad para liderar la estrategia de #contenido. @JoePulizzi Haga clic para twittear
En general, considero que este es el momento más emocionante en marketing, donde podemos construir directamente una audiencia y tener un gran impacto en el modelo comercial general de la organización. Dicho esto, este movimiento traerá puntos débiles y desafíos a medida que vemos la reconstrucción y reconstrucción del departamento de marketing tal como lo conocemos.
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Prepárate para un viaje salvaje.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Esta todo por hoy, espero que os haya gustado querido fan del marketing.
