Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.
¡Feliz viernes, fanáticos de Moz! En el episodio de Whiteboard Friday de hoy, Tom profundiza en su investigación sobre los movimientos de búsqueda de Apple, específicamente su reciente lanzamiento de lo que él cree que es un motor de búsqueda, cómo funciona y cómo podrían esperar competir con Google en el futuro.
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Transcripción de vídeo
Hola, fans de Moz. Estamos aquí hoy para hablar sobre un motor de búsqueda de Apple. Han circulado rumores durante un par de años de que Apple está construyendo un motor de búsqueda. Estoy aquí para convencerlos de que están construyendo un motor de búsqueda y creo que ya lo lanzaron.
«Apple no construirá un motor de búsqueda»
Pero antes de entrar en cómo se ve eso, comencemos hablando de las razones comunes por las que la gente dice: «Apple no construirá un motor de búsqueda». La primera es que sabemos que Google le paga a Apple algo del orden de $18 mil millones a $20 mil millones de dólares al año para ser el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos de Apple. Eso es mucho dinero en efectivo.
Pero si considera que Apple gana más de mil millones de dólares al día, probablemente no sea una gran idea como creemos que es. Pero lo que es más importante, en 2020, el Departamento de Justicia de los EE. UU. dijo que iban a demandar a Google por prácticas monopólicas. Uno de los cuatro puntos que enumeraron como sus razones fue que no quieren que Google le pague a Apple para que sea el motor de búsqueda predeterminado. Creen que es una práctica de monopolio.
Quieren que se detenga. Entonces, incluso si Apple se preocupa por el efectivo, podría desaparecer de todos modos. Entonces, no fue necesariamente una sorpresa, en 2018, vimos que el jefe de búsqueda de Google se iba y se iba a Apple. Apple contrató al jefe de búsqueda. Eso es algo muy sospechoso si no estás construyendo un motor de búsqueda. También vimos al mismo tiempo que comenzaron a publicar ofertas de trabajo para cientos y cientos de ingenieros de búsqueda, lo que se suma a la construcción de algo relacionado con la búsqueda.
Apple ha lanzado un motor de búsqueda
Entonces circularon rumores, oh, Apple va a construir un motor de búsqueda. Pasó un poco desapercibido, pero Apple ya lanzó un motor de búsqueda web. En iOS 14, ahora estamos en iOS 16, iOS 14 se lanzó en septiembre de 2020, Apple hizo un cambio en el que, si realiza una búsqueda en la pantalla de búsqueda predeterminada de iOS, los sitios web sugeridos por Siri solían funcionar con el índice web de Google, iOS 14 lo cambió al propio índice web de Apple.
Ya tienen un índice web y tienen una página en su sitio web donde nos informan sobre ese índice web. En esa página, describen cómo funciona su Applebot. Tienen un rastreador web que durante los últimos tres años ya puede generar JavaScript, algo que a Google le llevó unos 20 años antes de tener eso. Así que tienen un rastreador maduro. En esa página, también describen sus factores de clasificación de búsqueda, los cinco principales factores de clasificación de búsqueda que tienen.
Son cosas como enlaces, características de diseño de páginas web, que suenan como Core Web Vitals y PageRank. Entonces, los factores de clasificación de búsqueda se parecen mucho a los de Google. Tienen un rastreador muy similar a Google. En su página, hablan sobre cómo si no tiene reglas específicas de Applebot en su archivo robots.txt, seguirán las reglas de Googlebot. Para que pueda ver la dirección del viaje.
Están tratando de rastrear la web de forma similar a Google. Pero creo que eso es una distracción. Creo que hay varias cosas que podrían hacer de manera diferente si quisieran construir un motor de búsqueda más grande, y vamos a hablar sobre las tres diferencias que creo que podrían tener que les permitirían construir un motor de búsqueda de una manera muy novedosa. manera que competiría con Google de una manera que no necesariamente hemos entendido completamente.
búsqueda federada
Así que hablemos de eso. Así que lo primero es la búsqueda federada. Considere cómo hace una búsqueda en Google. Escribes «Madrid», y aparece y busca en la base de datos gigante de Google. Esa base de datos tiene un índice web y un índice de conocimiento y todo eso. Pero esencialmente está buscando en la propia base de datos singular de Google. Con Apple, es tentador pensar, está bien, bueno, tienen un índice web mucho más pequeño que Google.
Pueden simplemente ir y mirar en eso. Pero lo que realmente pienso es que usarán un enfoque de búsqueda federado. La búsqueda federada es cuando delega una búsqueda a múltiples proveedores diferentes y luego agrega los resultados. En el caso de Apple, creo que pueden delegar la búsqueda a todas las apps de tu dispositivo. Básicamente, realiza una búsqueda de «Madrid» y, en lugar de solo buscar en el índice web, podría decir, bueno, esta búsqueda de Madrid, la intención podría ser reservar un hotel, así que voy a buscar en Hoteles aplicación .com.
La intención podría ser reservar un vuelo, así que buscaré en Skyscanner o en la aplicación de Lufthansa. Podría ser aprender un idioma, Duolingo. Es posible que obtenga una guía de viaje, así que mira la aplicación Lonely Planet. El punto es que preguntarían a todos estos dispositivos y luego combinarían los resultados de múltiples fuentes diferentes. Pero, ¿cómo sabrían qué aplicaciones hay en su dispositivo y atenderían a qué intenciones?
Móvil nativo
En 2020, implementaron un cambio en el sistema operativo que permitió que las aplicaciones instaladas en su dispositivo registraran una lista de intenciones que pueden atender, lo cual es muy interesante. Parece que 2020 es el año en el que comenzaron a lanzar muchas de estas cosas y configurar este potencial motor de búsqueda. Entonces obtendría una búsqueda que fue a su índice web, pero también buscó a través de las aplicaciones en su dispositivo y combinó esos resultados.
Como prueba adicional de que combinarán estos resultados, Apple logró aplicar ingeniería inversa a la API que utilizan para su índice web, y cuando realiza búsquedas, obtiene una lista de resultados. No obtiene resultados web y resultados de conocimiento. Obtiene una gran lista de resultados, ordenados por relevancia, y puede ser noticias, web, web, mapas, lo que sea.
El punto es que muestra el pensamiento de Apple. Les preocupa más la relevancia que la procedencia de los resultados, y están felices de combinarlos. Bien, entonces tienen este enfoque de búsqueda federada. Así que hablemos de cómo estas búsquedas también pueden tener interfaces de usuario personalizadas. Entonces, cuando implementaron el cambio para permitir que una aplicación atienda intenciones específicas, esa aplicación también puede decirle al teléfono, oh, cuando estás atendiendo a esta intención específica, aquí hay un fragmento de la interfaz de usuario que puedes usar fuera de la aplicación para atenderlo de la mejor manera posible.
Como ejemplo, si le pide a Siri que divida un cheque, entiende que la aplicación de calculadora en su teléfono puede satisfacer esa intención. Pero no te envía a la aplicación de calculadora. En su lugar, muestra un pequeño fragmento de IU personalizado allí mismo, en los resultados de búsqueda, donde le muestra cómo dividir ese cheque. Entonces, las aplicaciones que se instalaron en su teléfono pueden decir: «Puedo lidiar con este tipo de intención, y esta es la mejor manera de presentar ese resultado a los usuarios».
Va un paso más allá. Al mismo tiempo, también lanzaron App Clips. Los clips de aplicaciones son lo que Apple describe como pequeñas partes de una aplicación. Lo importante de App Clips es que se transmiten a su dispositivo. Por lo tanto, puede escanear un código QR o hacer clic en un enlace e irá directamente al clip de la aplicación. No es necesario instalar una aplicación completa en su dispositivo.
Los clips de aplicaciones están diseñados para hacer una pequeña parte de lo que haría una aplicación completa, pero básicamente sin problemas al cargarlos. Entonces, un ejemplo podría ser imaginar que llegas a una ciudad y no has estado allí antes. Estás llegando tarde. Así que haces una búsqueda de «scooter», y en lugar de solo buscar las aplicaciones en tu dispositivo, porque Apple tiene esta base de datos de App Clips y tienen casi 2.5 millones de aplicaciones en su App Store, también podrían servir para esa intención. .
Así que buscas «scooter», Apple dice: «Sí, aquí hay un clip de aplicación que puede ayudarte con eso». Presionas el botón y vas directo a la aplicación. Te dirige a un scooter cercano. Lo pagas con Apple Pay. Te subes a la scooter y te vas. Esta es una experiencia nativa móvil. No fuiste a ningún sitio web. No instalaste una aplicación. Todo sucedió dentro de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, Google se ha estado moviendo hacia este primer paradigma móvil, pero sigue siendo primero en la web. Con Apple, existe el potencial para una experiencia móvil nativa. Esto es algo con lo que Google solo podía soñar. Lo que también es cierto es que este enfoque de búsqueda federada permitiría a Apple eludir por completo las fortalezas de Google.
Los puntos fuertes de Google son el hecho de que tienen este enorme índice web y lo han estado construyendo durante 25 años o lo que sea. Con un enfoque de búsqueda federado, Apple puede satisfacer muchas de las mismas intenciones sin necesidad de replicar el índice web de Google y sus clasificaciones y toda esa magia. Entonces, si va a crear un motor de búsqueda, probablemente también desee personalizar los resultados.
Personalización privada
¿Cómo va a hacer Apple eso, especialmente teniendo en cuenta que se posicionan como el tipo de empresa de tecnología centrada en la privacidad? Entonces, primero, considere rápidamente la diferencia entre Google Photos y Apple Photos. En Google Photos, realizarán el aprendizaje automático de todas sus fotos en sus servidores en la nube, lo que le permitirá decir, «Oh, muéstrame mis fotos de animales», por ejemplo.
También puede hacer «muéstrame mis fotos de animales» con Fotos de Apple, pero todo el aprendizaje automático ocurre en tu dispositivo. Muestra los dos paradigmas diferentes. Entonces, cuando realiza una búsqueda, Google le proporcionará algunos resultados de búsqueda personalizados basados en su historial o lo que sea, pero todo sucede en la nube. Lo que creo que Apple hará es brindarle una lista de resultados potenciales de su índice web, y luego el Usuario A y el Usuario B verán un subconjunto diferente de los elegidos por su teléfono usando el aprendizaje automático en el dispositivo, que comprende sus preferencias. tu historial, qué aplicaciones tienes instaladas, etc.
Lo último es que, en términos de personalización, Apple también tiene una ventaja potencial porque con el enfoque de búsqueda federada, Apple puede hacer lo que yo llamo una personalización completamente autenticada. Si realiza una búsqueda de recetas para una receta de escalope en Google, obtendrá algunos resultados personalizados, pero serán del índice web. Si realiza una búsqueda de recetas de escalope en su dispositivo, este enfoque de búsqueda federado le permitirá a Apple buscar en sus bases de datos «privadas».
Si tiene la aplicación Recipe Keeper, verá, oh, sí, tiene una receta de escalope en la aplicación. Voy a sacar eso. Es posible que vea que tu madre te envió un mensaje en Facebook sobre la mejor manera de hacer escalope, por lo que lo sacará. Esto es algo que Google no puede hacer. Google no puede mirar detrás de la cortina en sus bases de datos «privadas». En los últimos años, creo que Apple ha estado jugando un juego lento, colocando las piezas para avanzar hacia este tipo de experiencia móvil nativa.
Entonces, cuando comencé a hablar por primera vez sobre esta investigación a mediados de 2022, en la conferencia SearchLove Filadelfia, predije que Apple movería el campo de búsqueda a la pantalla de inicio de iOS para tratar de cambiar el comportamiento de los usuarios y empujarlos a hacer esto móvil nativo. tipo de búsqueda en lugar de que los usuarios accedan a un navegador web para realizar una búsqueda.
Luego, un par de semanas después, Apple anunció que estaba haciendo exactamente eso, y eso se implementó en iOS 16. Septiembre de 2022 Apple lo hizo para que el campo de búsqueda esté justo allí en su pantalla de inicio ahora, tratando de empujar a las personas a hacer este tipo de busqueda Lo que eso significa para nosotros como SEO aún está por verse, si se mueven en este tipo de dirección, pero todas las piezas parecen alinearse.
Si tienes una aplicación, esto es definitivamente algo en lo que deberías estar pensando. De lo contrario, todos deberíamos estar pensando en lo que esto significa para nosotros en los próximos años, ya que Apple intenta cambiar el comportamiento de los usuarios. Lo que eso significa aún está por verse. Muchas gracias.
Transcripción de vídeo por Speechpad.com
