El SEO es esencial para comercializar cualquier evento, concierto o conferencia para ayudar a las personas a encontrarlo cuando buscan en línea. El SEO para eventos es bastante específico. Pero no es ciencia espacial ayudar a que sus eventos se ubiquen en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
Siga leyendo para aprender cómo aplicar los fundamentos de SEO para maximizar su visibilidad, registros de eventos y venta de entradas.
1. Haz una investigación de palabras clave antes de confirmar la ubicación del evento
Reservar los lugares, pueblos y ciudades más obvios para su evento es tentador. Pero antes de hacerlo, debe hacer una investigación de palabras clave.
Use el Explorador de palabras clave de Ahrefs para identificar palabras clave de eventos y ubicaciones que pueden generar tráfico a su evento:
- Ingrese una palabra clave semilla como conciertos, música, eventos o conciertos en Keywords Explorer
- Use el filtro para ingresar ubicaciones, por ejemplo, Glasgow, Edimburgo, Perth, Dundee
En este ejemplo, el volumen de búsqueda y el potencial de tráfico son mucho mayores en Glasgow que en Edimburgo, aunque la población de la ciudad es similar.
Por lo tanto, puede considerar Glasgow sobre Edimburgo como un lugar para eventos si tiene una audiencia o una base de fanáticos allí.
Además, puedo ver los conciertos que hay en Glasgow hoy, mañana, la semana que viene, etc., para palabras clave como «conciertos en glasgow». Es por eso que es importante hacer una pequeña investigación de palabras clave y por qué se necesita SEO para aparecer en este paquete de eventos.
¿Qué es el paquete de eventos y por qué es importante?
Un paquete de eventos es un tipo especial de función SERP de Google que aparece cuando realiza una consulta relacionada con un evento.
El paquete de eventos es importante porque permite que los organizadores de eventos aparezcan en la parte superior de las búsquedas de Google para sus eventos.
Está alimentado por Marcado de esquema de eventos de Googleque le permite estructurar páginas web con información de eventos que se pueden mostrar en el paquete de eventos.
Cuando hace clic en un resultado, se lo lleva al calendario de eventos de Google, que muestra información más detallada del evento, como la ubicación, las direcciones y los enlaces de emisión de boletos.
Si desea aparecer en el paquete de eventos, debe compilar los detalles correctos del evento.
2. Compilar detalles y activos del evento
Desde una perspectiva de SEO, es importante recopilar los siguientes detalles sobre su evento para maximizar su visibilidad de búsqueda.
| Título del evento | Fotografía, obra de arte o video. |
| Descripción del evento | Código de vestimenta |
| Fecha de inicio y finalización | Límites de edad |
| Hora de inicio y finalización | refrescos |
| Nombre del lugar o lugar | Comodidades |
| Dirección, ciudad, país, estado, código postal o código postal | ¿Qué está incluido en el precio del billete? |
| Número de teléfono | ¿Hay red inalámbrica? |
| Sitio web | Requisitos de entrada: edad, estado de la visa, estado de vacunación |
| Nombre del organizador | Acceso e instalaciones para discapacitados |
| Número de teléfono del organizador | Política de reembolso o cancelación |
| Sitio web del organizador | Cómo llegar en transporte público, coche, etc. |
| URL del sitio web del evento (enlace de reserva) | |
| Costo del evento |
Todos estos detalles se utilizan para el esquema de eventos, lo que permite a Google mostrarlos en las SERP.
Aprende más: ¿Qué es el marcado de esquema? Cómo usarlo para SEO
Hay varias formas de obtener la información de su evento en Google: agregue un complemento de evento a su sitio web, use un sitio web de terceros, marque el código en su página web con un esquema de evento o una combinación de los tres.
1. Use un complemento de eventos para agregar eventos a su sitio web y a Google
En este ejemplo, creé un par de días de demostración de golf usando el Complemento de calendario de eventos para WordPress.
Instale el complemento y agregue un nuevo evento utilizando los detalles de su evento.
Obtenga una vista previa del evento y publíquelo.
Los diseñadores y desarrolladores pueden personalizar este diseño y diseño de página de eventos muy básicos.
2. Agregar eventos a sitios web de terceros
Además de enumerar eventos en su sitio web, existen muchas soluciones populares de eventos y emisión de boletos específicas de la industria, que incluyen Eventbrite, Ticketmaster, Live Nation, etc.
La mayoría de estas soluciones tienen datos estructurados por eventos integradas en sus herramientas de creación de eventos.
En este ejemplo, creé un evento usando eventbrite.com.
Estos son los pasos para hacerlo:
- Crear un evento desde el menú de eventos
- Ingresa los detalles de tu evento
- Agrega tus imágenes y descripción
- Agregue el precio y la capacidad de su boleto
- Obtener una vista previa del evento y publicar
3. Marque manualmente la página de su evento
Si no usa WordPress o no puede usar un complemento o una solución de terceros, la tercera opción es marcar manualmente la página de su evento con esquema de evento. Esta es la forma más sencilla de hacerlo:
- Crea tu página de evento y publícala
- Ir Marcador de datos de Google
- Asegúrate de haber iniciado sesión en Google Search Console
- Seleccione su sitio
- Presione «Comenzar a resaltar»
- Introduce la URL de tu evento
- Seleccione «Eventos» en el menú desplegable
- Elija «Etiquetar esta página y otras similares» o «Etiquetar solo esta página» y luego presione «Aceptar»
- Resalte el nombre del evento y seleccione el campo de nombre
- Resalte la hora, la ubicación y otra información con los campos correctos
- Entonces publica
Aquí hay un breve video que muestra cómo el Marcador de datos de Google es fácil de usar:
Después de la publicación, el Marcador de datos de Google confirmará que los datos se publicaron correctamente como un evento en formato de esquema de eventos.
4. Valida la página de tu evento para SEO
A continuación, utilice el Prueba de resultados enriquecidos de Google herramienta para asegurarse de que Google haya rastreado su página y que muestre los detalles correctos sobre el evento en formato de esquema de evento.
En este caso, el validador resaltó en amarillo un par de detalles que se pueden agregar usando la herramienta Marcador de datos en el paso anterior u optimizando su lista de eventos en su software de eventos.
5. Promociona tu evento para ganar cobertura y enlaces
Al promocionar su evento con las sugerencias a continuación, puede obtener cobertura de prensa y enlaces a su evento que respaldarán sus esfuerzos de marketing de eventos y SEO.
Eventos de Facebook
Facebook tiene una función de lista de eventos que le permite ver, reservar o agregar eventos.
- Ir Eventos de Facebook
- Crear nuevos eventos
- Use los detalles de su evento para completar cada campo y publicar
Como alternativa, muchos de los sitios web de promoción de entradas y eventos se integran con Facebook Events para mostrar tus eventos, conciertos y actuaciones.
Lista de correo
Envíe un correo electrónico a sus suscriptores de correo electrónico y base de clientes, informándoles sobre los próximos eventos.
Enlace a eventos en perfiles sociales
Agrega tus eventos a tus canales de redes sociales usando una herramienta gratuita como Linktree.
Enlaces
En su sitio web, agregue eventos a la navegación principal o vincule publicaciones de blog a los eventos.
Añadir conciertos y conciertos a Spotify
Para músicos y artistas, puede enumerar sus eventos debajo de su perfil de artista en Spotify, siempre que trabaje con uno de sus socios de venta de entradas aprobados.
Relaciones públicas, comercio o prensa local
Comuníquese con personas de su industria o prensa local o comercial para informarles sobre sus eventos.
Por ejemplo, para identificar a las personas que escriben sobre eventos de SEO, puede:
- Ingrese lo siguiente en el Explorador de contenido de Ahrefs:
"SEO" AND ("conferences" OR "events" OR "seminars"). Utilice la ruta «En el título» para mostrar solo las páginas más relevantes. - Ver al autor junto a las páginas relevantes; estas son las personas con las que puede ponerse en contacto.
Aquí puede ver un enlace a un evento de SEO en Barbados que aún no se ha realizado:
Debe aspirar a obtener menciones similares con sus actividades de divulgación.
Promoción conjunta con el anfitrión del lugar o los patrocinadores del evento.
Los lugares que albergan su evento deberían estar más que felices de ayudar a promocionarlo, pero debe proporcionarles los detalles y los activos de su evento.
Los patrocinadores del lugar o evento pueden promocionar su evento en sus listas de correo electrónico, sitios web y canales sociales.
Considere proporcionarles activos promocionales exclusivos, como imágenes, entrevistas, videos o incentivos de venta de entradas.
6. Revisar el desempeño y repetir
Use Google Search Console para realizar un seguimiento de los eventos en la sección Rendimiento en la sección Apariencia de búsqueda y los clics que obtiene.
Eventbrite proporciona informes sobre ventas, asistentes y tráfico.
Alternativamente, use Google Analytics para crear un informe de conversión.
Pensamientos finales
Para garantizar un mayor éxito del evento, siga estos pasos de SEO: realice una investigación de palabras clave antes de reservar lugares, recopile los detalles del evento, aparezca en Google, promocione su evento y revise sus resultados después de un evento.
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