Muy buenos días, soy Marta, a continuación, vamos a hablar de un súper tema de buscadores.
¿Qué tienen en común las marcas icónicas Nike, Coca-Cola y Disney? Todos tienen nombres lingüísticos femeninos. De hecho, en promedio, las empresas de mayor rango en la lista Interbrand Global Top Brands han tenido más nombres femeninos en las últimas dos décadas que las empresas de menor rango. ¿Cómo saber si un nombre es lingüísticamente femenino? Fácil: ¿tiene dos o más sílabas y acentúa la segunda o la última sílaba? ¿Termina en vocal? Si es así, probablemente sea un nombre femenino. Los nombres femeninos en términos de lenguaje transmiten “calidez” (sinceridad bondadosa), lo que hace que a las personas les gusten más que los nombres menos femeninos.
La marca es extremadamente importante. En la mayoría de los casos, el nombre es lo primero que los consumidores aprenden sobre una marca. Y una marca hace el trabajo de transmitir lo que representa el producto. Por ejemplo, Lean Cuisine transmite el propósito del producto. Otros tienen nombres que riman, como «Reese Pieces», que prometen extravagancia y diversión. Obtener una buena primera impresión es fundamental, por lo que no sorprende que el mercado de los servicios de nomenclatura de marcas esté en auge. Las tarifas de nomenclatura de las tiendas pueden ser tan altas como $ 5,000 – $ 10,000 por letra para nombres en categorías de productos de alta gama como automotriz y tecnología.
Un nuevo estudio de Journal of Marketing examina las características del lenguaje del nombre que pueden influir en las percepciones de la marca a nivel subconsciente. Específicamente, el número de sílabas en un nombre, que se enfatiza con la sílaba, y el sonido final, indican un género masculino o femenino. Las personas combinan automáticamente la longitud, el acento y el sonido final del nombre con nombres masculinos o femeninos porque la mayoría de los nombres de las personas siguen ciertas reglas. Los nombres femeninos suelen ser más largos, tienen más sílabas, se acentúan en la segunda sílaba o en las últimas y terminan con una vocal (por ejemplo, Amanta). Los nombres de los hombres suelen ser más cortos con una sílaba acentuada, o con acentuación en la primera de dos sílabas, y terminan en consonantes (por ejemplo, Éd o Édward).
A menudo asociamos marcas como personas: las amamos, las odiamos, somos leales a ciertas marcas, pero a veces nos atraen. Asociamos marcas con características masculinas o femeninas en función de las señales del lenguaje en el nombre. Entonces, los rasgos relacionados con el género, como la calidez, están vinculados a una marca debido a su nombre. «Calentar» es una cualidad de ser cortés, tolerante y sincero. Los investigadores creen que la calidez es extremadamente importante porque en lo profundo de nuestro pasado evolutivo, los humanos primitivos se vieron obligados a hacer juicios críticos rápidos cada vez que conocían a una nueva persona, ¿si este extraño es una amenaza o no? Es decir, ¿este extraño es peligroso o caliente? Si el recién llegado no era cálido, se puede buscar una decisión de lucha o huida. La gente todavía confía en los juicios de calor todos los días para decidir si una persona será un socio, un empleado o un buen amigo.
Por eso, no es de extrañar que el calor sea un atributo importante de la personalidad de una marca. Y debido a que los nombres lingüísticamente femeninos dan calidez, características como terminar en vocal son ventajosas para las marcas. Descubrimos que las personas sienten que las marcas lingüísticamente femeninas son más atractivas y, por lo tanto, las prefieren y las eligen con más frecuencia, un efecto que llamamos Ventaja de las marcas femeninas.
Pero, ¿se aplica todo esto a los asuntos relacionados con el dólar y el centavo? Sí, de acuerdo con el ranking Global Top Brand de Interbrand, que se basa en el desempeño y la fuerza de la marca. El análisis de las propiedades lingüísticas de todos los nombres en los listados de Interbrand durante las últimas dos décadas muestra que las marcas con nombres lingüísticamente femeninos tienen más probabilidades de formar parte de la lista. Y aún más, cuanto más alta sea la marca, es más probable que un nombre sea lingüísticamente femenino.
Después de observar la ventaja femenina de esta marca, realizamos una serie de experimentos para comprender mejor lo que está sucediendo. Los participantes de nuestro estudio informaron que las marcas con nombres lingüísticamente femeninos parecían más atractivas y esto aumentó sus intenciones de compra, e incluso la elección real de un incentivo de producto genuino. La gente prefiere ver un video en un canal de YouTube con un nombre femenino y preferiría llevar a casa un desinfectante de manos con una marca femenina en lugar de un incentivo en efectivo o un desinfectante de manos con un nombre masculino. Observamos este patrón con marcas conocidas y marcas compuestas con las que los participantes del estudio no tenían experiencia previa.
También identificamos limitaciones a la ventaja de la marca femenina. Cuando un producto está dirigido específicamente a un público masculino (p. Ej., Zapatillas deportivas para hombres), las marcas masculinas y femeninas también son populares. Además, a las personas les gustan los nombres lingüísticamente femeninos para productos hedónicos, como el chocolate, pero pueden preferir nombres masculinos para productos que son realmente funcionales como básculas de baño.
Es importante tener en cuenta que los resultados pueden variar según los patrones de idioma de género del nombre en el país del mercado de destino. Sin embargo, recomendamos que los gerentes de marca consideren los nombres lingüísticamente femeninos al diseñar nuevos nombres de marca, especialmente para productos hedónicos.
De: Ruth Pogacar, Justin Angle, Tina Lowrey, LJ Shrum y Frank Kardes dijeron: «Sra. Nestlé? La ventaja de la marca femenina, ”Revista de Marketing.
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Esta todo por hoy, hasta la próxima querido adictos del marketing.
